برند بوک یا کتابچه برند «دور دور»، قلب هویت بصری و استراتژی ارتباطی این ریالیتی شو بی‌نظیر است. این سند جامع، تمامی اجزا و دستورالعمل‌های مرتبط با هویت برند را در خود جای می‌دهد؛ از انتخاب رنگ‌ها و فونت‌ها گرفته تا طراحی لوگو و لحن گفتاری. با استفاده از این برند بوک، تمامی اعضای تیم تولید، بازاریابی و حتی شرکای تجاری سریال، به یک مرجع مشخص و هماهنگ برای به‌کارگیری عناصر برند دسترسی پیدا می‌کنند.
چرا برند بوک مهم است؟ در دنیای امروزی که محتوا و ارتباطات برندها به سرعت در حال گسترش است، هویت برند شما باید نه تنها متمایز، بلکه پایدار و قابل شناسایی باشد. برند بوک، به شما این اطمینان را می‌دهد که در هر تبلیغ، پوستر، ویدیوی تبلیغاتی یا حتی پست در شبکه‌های اجتماعی، برند «دور دور» به همان شکل که باید دیده و حس شود، به مخاطبان ارائه گردد.
چک لیستی جامع و ساختارمند برای تهیه برند بوک سریال دور دور
1. مقدمه و هدف
- تعریف برند بوک: برند بوک سند جامعی است که تمامی اجزای هویت بصری، پیام‌رسانی و استراتژی‌های بازاریابی برند را مشخص می‌کند. این کتابچه به تیم‌های تولید، بازاریابی و تبلیغات کمک می‌کند تا یک هویت منسجم و قابل تشخیص برای سریال «دور دور» ایجاد کنند.
- هدف برند بوک: هدف اصلی این سند، حفظ یکپارچگی برند و تضمین هماهنگی در تمامی بخش‌های تولید و بازاریابی است. برند بوک تضمین می‌کند که تمامی ارتباطات و محصولات مرتبط با برند سریال در راستای هویت و پیام اصلی آن باشد.
2. مرور کلی پروژه
- خلاصه داستان سریال دور دور: خلاصه‌ای مختصر و جذاب از داستان سریال که پیام کلی و مضمون اصلی آن را برای مخاطب روشن کند.
- ژانر سریال: تعیین ژانر دقیق (ترسناک، ماجراجویی، علمی تخیلی، یا ترکیبی از چند ژانر) که مشخص‌کننده لحن و هویت بصری آن است.
- مخاطبان هدف: توصیف دقیق گروه‌های مخاطب (سن، جنسیت، محل زندگی، علایق) که برنامه باید به آنها جذابیت داشته باشد.
3. هویت بصری
- لوگو: طراحی لوگوهای اصلی و ثانویه. نسخه‌های مختلف لوگو شامل رنگی، سیاه و سفید و نسخه‌های مینیمالیستی. تعیین قوانین استفاده صحیح از لوگوها.
- پالت رنگی: مشخص‌کردن رنگ‌های اصلی و فرعی که باید در تمامی محتواها استفاده شوند. تعیین کدهای رنگی (RGB، HEX، CMYK) و توضیح نحوه استفاده از هر رنگ.
- فونت‌ها: انتخاب و معرفی فونت‌های رسمی برند. نمایش نمونه‌هایی از فونت‌های اصلی و ثانویه که در بخش‌های مختلف مانند عناوین، زیرعناوین و متون اصلی استفاده می‌شود.
- سبک‌های بصری: توضیح و ارائه سبک بصری مورد نظر برای سریال؛ از تصاویر و ویدیوها گرفته تا بافت‌ها، الگوها و نورپردازی.
4. پیام‌رسانی و لحن
- آوا و لحن برند: تعیین لحن و سبک گفتاری که در ارتباطات بازاریابی و تبلیغاتی استفاده می‌شود؛ مانند رسمی یا غیررسمی، دوستانه یا جدی.
- پیامهای کلیدی: تعریف پیامهای کلیدی که برند سریال «دور دور» باید منتقل کند. این پیام‌ها باید کوتاه، قدرتمند و قابل درک برای مخاطب باشند.
- شعار کلیدی: توسعه و تدوین یک شعار کلیدی که بیانگر هویت و ارزش‌های سریال باشد.
5. شخصیت‌ها و کاراکترها
- شخصیت‌های اصلی و فرعی: توضیح دقیق درباره شخصیت‌های اصلی و فرعی داستان. ویژگی‌های فردی، ظاهری و نقش آنها در داستان.
- طراحی شخصیت‌ها: ارائه طرح‌های اولیه و نهایی از هر شخصیت، شامل لباس‌ها، وسایل و تغییرات ظاهری آنها در طول سریال.
- استایل و لباس‌ها: تعریف سبک لباس‌ها و ظاهر شخصیت‌ها با توجه به نقش و تحولات داستانی آنها.
6. مواد تبلیغاتی و بازاریابی
- پوسترها و عکس‌ها: طراحی و ارائه پوسترهای تبلیغاتی و عکس‌های رسمی سریال. توضیح درباره اجزای اصلی طراحی و دلیل انتخاب آنها.
- تریلرها و آنونس‌ها: ارائه نکات کلیدی برای ساخت تریلرهای تبلیغاتی سریال. تمرکز بر اجزای جذاب و ایجاد حس هیجان و ترس در مخاطب.
- استراتژی شبکه‌های اجتماعی: راهنمایی و استراتژی‌های تبلیغاتی برای انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی. نمونه‌هایی از پست‌های مؤثر و موفق.
7. قالب‌های محتوایی
- پست‌های وبلاگ: طراحی قالب‌هایی برای تولید محتواهای وبلاگی شامل مصاحبه با عوامل تولید، تحلیل‌های پشت صحنه و معرفی لوکیشن‌ها.
- مطالب خبری: ارائه نمونه‌های قالب مطالب خبری و مطبوعاتی برای انتشار اطلاعات مهم درباره تولید، اکران و موفقیت‌های سریال.
- پست‌های شبکه‌های اجتماعی: تعیین قالب‌های مناسب برای پست‌های وایرال، ویدیوها و تصاویر با توجه به مخاطبان هر پلتفرم اجتماعی.
8. موارد قانونی و حقوقی
- حقوق کپی‌رایت: توضیح درباره حقوق کپی‌رایت و مالکیت معنوی محتواهای تولید شده. تعیین راه‌های جلوگیری از نقض کپی‌رایت.
- لوگو و برند: محافظت از لوگو و نام تجاری سریال و نحوه استفاده صحیح از آن در محصولات تبلیغاتی و تجاری.
9. راه‌های ارتباطی و پیگیری
- لیست تماس‌ها: ارائه لیستی از راه‌های تماس با تیم‌های مرتبط مانند بازاریابی، طراحان گرافیک و سایر عوامل کلیدی.
- فیدبک و بازخورد: تعیین روش‌هایی برای دریافت بازخورد از مخاطبان، تحلیل داده‌ها و اصلاحات بر اساس نتایج به دست آمده.
نتیجه‌گیری: برند بوک «دور دور» به عنوان یک سند مرجع، تمامی جزئیات هویت بصری، پیام‌رسانی و استراتژی‌های بازاریابی این ریالیتی شو را پوشش می‌دهد. از این طریق تیم‌های مختلف می‌توانند با استفاده از این سند، هویت یکپارچه و قوی برند را در تمامی مراحل تولید و بازاریابی حفظ کنند و به مخاطبان خود تجربه‌ای بی‌نظیر ارائه دهند
نمونه و مثال‌های رایج در کلاس جهانی
هویت بصری
- لوگو و پالت رنگی سریال “Stranger Things”:
استفاده از رنگ‌های تیره و پررنگ مانند قرمز و سیاه برای ایجاد حس ترس و رمزآلود. لوگوی سریال با فونت نوستالژیک دهه 80 طراحی شده که با ژانر و زمان وقوع داستان هماهنگ است. این طراحی به خوبی با حال و هوای رازآلود داستان همخوانی دارد و باعث می‌شود که هویت بصری سریال در ذهن مخاطبان تثبیت شود. هماهنگی بصری بین تمام عناصر تبلیغاتی، از پوسترها گرفته تا تیزرها، باعث شده تا هویت بصری این سریال قوی‌تر عمل کند.
- لوگو و پالت حرفه‌ای رنگی فیلم “La La Land”:
استفاده از رنگ‌های روشن و شاد مانند آبی، زرد، و قرمز برای نشان دادن حال و هوای رمانتیک و خوش‌بینانه. لوگوی فیلم با فونت کلاسیک و منحنی طراحی شده که به تم موسیقی و رقص فیلم اشاره دارد. این انتخاب‌های رنگی و طراحی‌های زیباشناختی به تقویت پیامهای احساسی فیلم کمک کرده و همچنین جذابیت بصری خاصی به عناصر تبلیغاتی و بازاریابی فیلم بخشیده است.
پیام‌رسانی و لحن
- لحن سریال “The Crown”:
لحن رسمی و تاریخی که متناسب با وقایع واقعی و تاریخی بریتانیا است. استفاده از زبان رسمی و محترمانه در پیام‌ها و دیالوگ‌ها. این لحن به مخاطب احساس اصالت و اعتبار می‌دهد و با فضای سنگین و دراماتیک داستان سریال همخوانی دارد. علاوه بر این، توجه به جزئیات تاریخی و فرهنگی در نوشتار، باعث می‌شود که سریال از نظر روایت مستندوار هم قدرتمند به نظر برسد.
- لحن سریال “Friends”:
لحن دوستانه و شوخ‌طبع که برای مخاطبان عام و جوان مناسب است. استفاده از زبان ساده و صمیمی در پیام‌ها و دیالوگ‌ها. این لحن دوستانه و راحت، کمک کرده تا شخصیت‌ها به مخاطبان نزدیک‌تر شوند و حس آشنایی و صمیمیت ایجاد شود.
مواد تبلیغاتی و بازاریابی
- پوسترهای فوق‌العاده سریال “Game of Thrones”:
استفاده از تصاویر شخصیت‌ها و مناظر حماسی که حس عظمت و درام را به مخاطب القا می‌کند. طراحی پوسترها با رنگ‌های تیره و جلوه‌های ویژه. تصاویر با کیفیت بالا و انتخاب‌های دقیق در نحوه نمایش شخصیت‌ها، این پوسترها را از نظر تبلیغاتی بسیار تاثیرگذار کرده است.
- تریلرهای خارق‌العاده فیلم “Avengers”:
تمرکز بر اکشن و هیجان با نمایش لحظات کلیدی فیلم. استفاده از موسیقی پرتنش و جلوه‌های ویژه برای جذب مخاطبان. این تریلرها به خوبی توانسته‌اند مخاطبان را برای لحظات پرهیجان فیلم آماده کنند و باعث ایجاد اشتیاق و انتظار برای تماشای فیلم شوند.
قالب‌های محتوایی
- پست‌های وبلاگ سریال “Breaking Bad” فراتر از باور:
تحلیل صحنه‌های مهم، توسعه شخصیت‌ها، و نگاه به پشت صحنه. استفاده از تصاویر و نقل‌قول‌ها برای جذابیت بیشتر. پست‌های وبلاگ با تحلیل عمیق و ارائه دیدگاه‌های جدید درباره داستان و شخصیت‌ها، به مخاطبان امکان می‌دهند که بیشتر درگیر جزئیات سریال شوند.
- پست‌های شبکه‌های اجتماعی فیلم “Inception”:
استفاده از تصاویر مفهومی و نقل‌قول‌های فلسفی برای جذب مخاطبان و ایجاد تعامل. طراحی پست‌ها با رنگ‌های متناسب با سبک بصری فیلم. این استراتژی باعث شده تا ارتباط بیشتری با مخاطبان فکری و علاقه‌مندان به سینمای فلسفی برقرار شود و به ماندگاری طولانی‌مدت این فیلم در ذهن مخاطبان کمک کند.
این چک لیست صرفاً توسط دکتر مازیار میر، مشاور تخصصی کسب‌وکار، تهیه شده و به عنوان یک راهنمای ابتدایی و پیش‌نیازی برای تهیه برند بوک سریال تلویزیونی “دور دور” به عنوان مبنا و الگوی اصلی کار تهیه و تولید شده است. نکات ارائه‌شده در این چک لیست می‌تواند به عنوان معیاری برای بررسی و تحلیل دیگر برندهای رسانه‌ای نیز مورد استفاده قرار گیرد.
لازم به یادآوری است که این یادداشت صرفاً یک RFP-BRAND برای سریال “دور دور” بوده و برای آن است که شما اطمینان حاصل نمائید که تمامی جوانب برند “دور دور” را درک نموده و به درستی و با دقت ریزبینانه‌ای در آینده مدیریت برند نمائیم.
