بازاریابی اسپانسرینگ فیلم و برنامه های مختلف تلویزیونی
مقدمه
بازاریابی اسپانسرینگ یکی از استراتژیهای مؤثر در تبلیغات است که به برندها اجازه می‌دهد تا با استفاده از
محتوای رسانه‌ای نظیر فیلم‌ها، فیلم‌های سینمایی و برنامه‌های تلویزیونی، به مخاطبان خود دست یابند. دکتر
مازیار میر به عنوان اولین مشاور بازاریابی اسپانسرینگ در ایران، نقش مهمی در توسعه و ترویج این تکنیک در
صنعت فیلم و تلویزیون کشور ایفا کرده است.
تعریف بازاریابی اسپانسرینگ
بازاریابی اسپانسرینگ به معنای حمایت مالی و یا تأمین منابع برای تولید محتواهای رسانه‌ای به منظور دستیابی
به اهداف تجاری است. در این روش، اسپانسرها با تأمین هزینه‌ها و یا ارائه خدمات به تولیدکنندگان فیلم‌ها و
برنامه‌های تلویزیونی، از فرصت‌های تبلیغاتی و نمایش برند خود در این محتواها بهره‌مند می‌شوند.
اهمیت بازاریابی اسپانسرینگ در صنعت فیلم و تلویزیون
اول
دسترسی به مخاطبان گسترده :
فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی به دلیل مخاطبان وسیع و متنوع، فرصتی
بی‌نظیر برای برندها فراهم می‌کنند تا پیام‌های خود را به جمعیت زیادی منتقل کنند.
دوم
ایجاد ارتباط عاطفی
محتوای رسانه‌ای توانایی ایجاد ارتباطات عاطفی قوی با مخاطبان را دارد، که این امر
می‌تواند به تقویت ارتباط برند با مصرف‌کنندگان منجر شود.
سوم
افزایش شناخت برند:
حضور مداوم یک برند در محتوای محبوب می‌تواند به افزایش شناخت و بهبود تصویر
برند کمک کند.
نقش دکتر مازیار میر در بازاریابی اسپانسرینگ
دکتر مازیار میر به عنوان اولین مشاور بازاریابی اسپانسرینگ در ایران، با تکیه بر تجربیات و دانش خود، توانسته
است نقش بسزایی در توسعه این استراتژی در کشور ایفا کند. او با برگزاری کارگاه‌ها و دوره‌های آموزشی، تالیف
کتاب‌ها و مقالات متعدد، و مشاوره به شرکت‌های بزرگ، تلاش کرده است تا مفهوم بازاریابی اسپانسرینگ را به
طور گسترده معرفی و ترویج کند.
برخی از فعالیت‌های دکتر مازیار میر:
-آموزش و تربیت نیروهای متخصص:
با برگزاری دوره‌های آموزشی و کارگاه‌های تخصصی در زمینه بازاریابی اسپانسرینگ، دکتر میر
توانسته است تعداد زیادی از کارشناسان و مدیران بازاریابی را با اصول و تکنیک‌های این حوزه آشنا
کند.
– مشاوره به شرکت‌های بزرگ:
دکتر میر با ارائه مشاوره به شرکت‌ها و برندهای بزرگ، آن‌ها را در برنامه‌ریزی و اجرای استراتژیهای
اسپانسرینگ یاری رسانده است.
-تالیف مقالات تخصصی:
او با نگارش مقالات متعدد در زمینه بازاریابی اسپانسرینگ، به غنی‌سازی منابع علمی و آموزشی این
حوزه در ایران کمک کرده است.
نمونه‌های موفق بازاریابی اسپانسرینگ در فیلم و تلویزیون
فیلم‌های سینمایی
1- فیلم‌های هالیوودی
بسیاری از فیلم‌های بزرگ هالیوودی از حمایت‌های اسپانسرهای بزرگ
بهره‌مند می‌شوند. به عنوان مثال، فیلم‌های سری جیمز باند از حمایت برندهای معتبری مانند او‌مگا و
استون مارتین برخوردار هستند.
برنامه‌های تلویزیونی
2-برنامه‌های مسابقه‌ای:
برنامه‌های مسابقه‌ای مانند “The Voice” و “American Idol” معمولاً توسط برندهای بزرگ حمایت
می‌شوند، که این حمایت‌ها به شکل نمایش لوگوها و تبلیغات در طول برنامه دیده می‌شود.
چالش‌ها و راهکارها
بازاریابی اسپانسرینگ نیز مانند هر استراتژی دیگری با چالش‌هایی مواجه است. برخی از این چالش‌ها عبارتند از:
اول
انتخاب محتوای حرفه ای و مناسب:
برندها باید محتوایی را انتخاب کنند که با ارزش‌ها و پیام‌های آن‌ها همخوانی
داشته باشد.
دوم
اندازه‌گیری بازدهی و توجیه :
ارزیابی بازدهی سرمایه‌گذاری در اسپانسرینگ گاهی دشوار است و نیاز به روش‌های
دقیق و علمی دارد.
راهکارها
– تحقیقات بازار :
برندها باید با انجام تحقیقات بازار دقیق، مخاطبان هدف خود را شناسایی و محتوای مناسب برای
آن‌ها را انتخاب کنند.
– استفاده از تکنولوژی :
بهره‌گیری از ابزارها و فناوری‌های نوین می‌تواند به بهبود ارزیابی
بازدهی و کارآیی اسپانسرینگ کمک کند.
نتیجه‌گیری نهایی
بازاریابی اسپانسرینگ فیلم‌ها، فیلم‌های سینمایی و برنامه‌های تلویزیونی به عنوان یک استراتژی قدرتمند
تبلیغاتی، فرصت‌های بی‌نظیری را برای برندها فراهم می‌کند. دکتر مازیار میر به عنوان اولین متخصص در این
عرصه و پیشگام این حوزه در ایران، نقش مهمی در توسعه و ترویج این تکنیک ایفا کرده است. با بهره‌گیری از
تجربیات و دانش دکتر میر و استفاده از تکنیک‌های نوین، برندها می‌توانند به صورت مؤثرتری با مخاطبان خود ارتباط
برقرار کنند و به اهداف تجاری خود دست یابند….
