عناصر کلیدی در هویت برندهای پیشتاز

این مقاله به این پرسش‌ها پاسخ می‌دهد و همه چیزهایی را که باید درباره هویت برند بدانید، خلاصه می‌کند:

معنای آن، چرایی اهمیت آن، و مؤلفه‌های ضروری که یک برند را واقعاً منحصر به فرد می‌کند.

هویت برند چیست؟

هویت برند یک جنبه حیاتی از استراتژی برند است.

این به ویژگی های منحصر به فردی اشاره دارد که بر شخصیت، ظاهر و رفتار درک شده یک برند تأثیر می گذارد. هویت

یک برند شامل عناصر ملموس و ناملموس، از جمله تاریخچه، نام، شخصیت و هویت بصری آن است.

برای درک هویت برند، فکر کردن به اینکه چه چیزی هویت یک فرد را تشکیل می دهد کمک می کند. افراد ترکیبی از

عناصری مانند نام، ریشه، شخصیت، ارزش ها، باورها، داستان و هیکل آنها هستند. هویت برند به طور مشابه کار می کند.

تفاوت بین هویت برند و تصویر برند

اشتباه گرفتن هویت برند با تصویر برند آسان است، اما آنها دو چیز بسیار متفاوت هستند.

تصویر برند نحوه درک و تفسیر سیگنال های دریافتی از یک برند از طریق نقاط تماس مختلف توسط مخاطب است. به

عبارت دیگر، تصویر برند از مخاطب می آید.

هویت برند یک برند را منحصر به فرد می کند. این بر اساس چگونگی درک افراد پشت یک برند مشخص می شود.

هویت برند از خود برند می آید.

چرا تعریف یک هویت برند واضح مهم است؟

شرکت‌ها اغلب اهمیت ایجاد یک هویت نام تجاری کاملاً تعریف شده را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی کلی

خود نادیده می‌گیرند، اما این یک گام بسیار مهم است.

ساختن هویت برند، فرصتی برای شخصیت بخشیدن به یک برند، جان بخشیدن به آن و ایجاد ارتباطات عاطفی قوی با

مخاطبان آن است.

با ایجاد یک هویت منحصر به فرد و متمایز، یک برند می تواند خود را از رقبای خود متمایز کند و شهرت ماندگاری برای

خود ایجاد کند.

هویت برند به وضوح تعریف شده چندین مزیت را به همراه دارد، مانند:

منحصربه‌فرد بودن: درک عمیق از ویژگی‌های منحصربه‌فرد یک برند و اینکه چگونه خود را از رقبا متمایز می‌کند.

شخصیت سازی و ارتباط عاطفی: فرصتی برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف.

ثبات:

ارتباط مداوم و تلاش های بازاریابی می تواند به شناخت بهتر برند منجر شود.

وضوح:

تمایز بین عناصر اصلی و بدون تغییر برند و عناصری که می توانند تکامل یابند. همانطور که قبلاً اشاره کردیم،

هویت برند:

هویت برند به این معناست که چگونه یک برند می خواهد توسط مصرف کنندگان درک شود. با تصویر برند متفاوت است، یعنی اینکه برند واقعاً چگونه درک می

شود. بسیاری از برندها هویت خود را بر اساس آنچه رقبایشان انجام می دهند (تقلید) یا  روندهای بازار کوتاه مدت استوار می  کنند، که آنها را در برابر عمومی

شدن،  غیرقابل تشخیص بودن و عدم ارتباط واضح و معنادار با مخاطب آسیب پذیر می کند. پایه گذاری هویت برند بر اساس تقلید

یا روندها نیز نمی تواند پایه محکمی برای رشد و موفقیت بلندمدت ایجاد کند.

هویت برند بسیار مهم است زیرا به کارآفرینان و استراتژیست های برند قدرت انتخاب و ساختن یک هویت معتبر را می دهد. برندهایی با هویت قوی اعتماد به

نفس دارند – آنها می دانند که چه کسانی هستند و چگونه آن را برای ارتباط با مخاطبان خود منتقل کنند. به طور خلاصه، هویت برند به وضوح تعریف شده به

برندها برتری و شانس بیشتری برای موفقیت بلندمدت می دهد.

دکتر مازیار میر مدرس و مشاور تخصصی برند سازی