22 قانون تغییر ناپذیر برندینگ توسط آل ریس و لورا
22 قانون تغییر ناپذیر برندینگ توسط آل ریس
22 قانون تغییر ناپذیر برندینگ
اولین مرکز تخصصی مشاوره
https://www.aparat.com/mazyarmir
https://www.aparat.com/zabane_badan
https://t.me/Iranian_leadership_school
https://www.instagram.com/mazyare_mir
https://www.instagram.com/mazyare.mir
https://www.linkedin.com/in/mazyarmir
22 قانون تغییر ناپذیر برندینگ توسط آل ریس و لورا
ریس چاپ | کتاب صوتی مجموعه ای از بیش از 100 یادداشت کتاب قابل جستجوی من را دریافت کنید خلاصه ۲۲
قانون تغییر ناپذیر برندسازی کتاب در یک جمله 22 قانون تغییر ناپذیر برندسازی متنی قطعی در مورد برندسازی
است که حکایت هایی را درباره برخی از بهترین برندهای جهان به هم می زند. 22 قانون تغییر ناپذیر برندسازی
قانون انبساط قانون انقباض قانون تبلیغات قانون تبلیغات قانون کلمه قانون اعتبارنامه قانون کیفیت قانون دسته
قانون نام قانون الحاقات قانون معاشرت قانون ژنریک قانون شرکت قانون زیربرندها قانون خواهر و برادر قانون شکل
قانون رنگ قانون مرزها قانون سازگاری قانون تغییر قانون مرگ و میر قانون تکینگی خلاصه ۲۲ قانون تغییر ناپذیر
برندسازی یک برند موفق بر اساس تکینگی است و در ذهن مشتری این تصور را ایجاد می کند که هیچ محصولی
در بازار کاملاً شبیه محصول شما وجود ندارد. فصل 1. قانون انبساط خلاصه: قدرت یک برند با دامنه آن نسبت
معکوس دارد. وقتی نام برند خود را روی همه چیز می گذارید، آن نام قدرت خود را از دست می دهد. شورلت قبلاً
پرفروش‌ترین برند خودرو در آمریکا بود. اما تلاش برای همه چیز بودن برای همه، قدرت برند را تضعیف کرد. اگر می
خواهید یک برند قدرتمند در ذهن مصرف کنندگان بسازید، باید برند خود را منعقد کنید، نه آن را گسترش دهید. در
درازمدت، گسترش نام تجاری شما قدرت شما را کاهش می دهد و تصویر شما را ضعیف می کند. فصل 2. قانون
انقباض خلاصه: یک برند زمانی قوی‌تر می‌شود که تمرکز آن را محدود کنید. بسیاری از اغذیه‌فروشی‌های شهرهای
کوچک سعی می‌کنند همه چیز را برای جذب بازار گسترده‌تر حمل کنند. بنیانگذار Subway، فرد دلوکا تمرکز خود را
بر روی یک نوع ساندویچ، ساندویچ زیردریایی، محدود کرد که به او کمک کرد تا کل عملیات خود را کامل کند. جای
تعجب نیست که وقتی فقط ساندویچ های زیردریایی درست می کنید، در درست کردن ساندویچ های زیردریایی
بسیار خوب عمل می کنید. فصل 3. قانون تبلیغات خلاصه: تولد یک برند با تبلیغات به دست می آید نه تبلیغات.
آنچه دیگران در مورد برند شما می گویند قدرتمندتر از آنچه شما می توانید در مورد خود بگویید است. به همین
دلیل است که برندهای امروزی ابتدا با تبلیغات ساخته می شوند و با تبلیغات حفظ می شوند. یک برند جدید باید
بتواند تبلیغات مطلوبی در رسانه ها ایجاد کند، در غیر این صورت شانسی در بازار نخواهد داشت. بهترین راه برای
ایجاد تبلیغات مطلوب این است که اولین برند در یک دسته جدید باشید. فصل 4. قانون تبلیغات خلاصه: پس از تولد،
یک برند برای سالم ماندن به تبلیغات نیاز دارد. بسیاری از ابربرندها در شعله تبلیغات متولد شدند. اما با از بین رفتن
هیاهو، هر یک از این برندها مجبور شدند برای دفاع از موقعیت خود به تبلیغات روی آورند. وقتی تبلیغات برند می
گوید: \”محصول ما رهبر است\” مشتری فکر می کند: \”باید بهتر از رقبای خود باشد.\” این قدرت رهبری برند
است. فصل 5. قانون کلام خلاصه: یک برند باید تلاش کند تا کلمه ای را در ذهن مصرف کننده داشته باشد. برای
ساختن یک برند، باید تلاش های برندسازی خود را بر روی داشتن یک کلمه در ذهن مشتری متمرکز کنید. کلمه
ای که هیچ کس دیگری صاحب آن نیست. هنگامی که یک برند صاحب یک کلمه شود، تقریبا غیرممکن است که
یک رقیب آن کلمه را از برند دور کند. ساب سعی کرد \”ایمنی\” را از ولوو بگیرد اما شکست خورد. ولوو خود را در
ذهن مصرف کننده حبس کرده است. چگونه متوجه می شوید که یک برند دارای نام دسته بندی خود است؟ وقتی
مردم از نام برند به طور کلی استفاده می کنند.
(نگاه کنید به: قانون تمرکز از 22 قانون تغییرناپذیر بازاریابی.) فصل 6. قانون اعتبارنامه خلاصه: عنصر حیاتی در
موفقیت هر برند، ادعای اصالت آن است.
یک ادعا وجود دارد که بر هر ادعای دیگری ارجحیت دارد و آن ادعای اصالت است. هنگامی که کوکاکولا برنامه
تبلیغاتی خود را با نام \”تنها چیزی که مانند کوکاکولا خود کوکاکولا است\” راه اندازی کرد، مشتریان بلافاصله پاسخ
دادند. \”بله\” آنها موافقت کردند.
\”کوکاکولا چیز واقعی است. هر چیز دیگری تقلیدی است. این اعتبار برند است. رهبری مستقیم ترین راه
برای تثبیت اعتبار یک برند است. کوکاکولا دارای اعتبار است زیرا به طور گسترده ای به عنوان یک برند پیشرو در
رده خود شناخته می شود. با این حال، در دسته بندی های جدید و با رشد سریع، مهم است که تصور نکنید مردم
می دانند کدام برند پیشرو است. فصل 7. قانون کیفیت خلاصه: کیفیت مهم است، اما برندها تنها با کیفیت ساخته
نمی شوند. تقریباً هیچ ارتباطی بین موفقیت در بازار و موفقیت در آزمایش مقایسه ای برندها وجود ندارد. چرا؟
زیرا کیفیت یا بهتر بگوییم درک کیفیت در ذهن خریدار قرار دارد. برای ساختن یک برند باکیفیت، تمرکز را محدود کنید
و آن تمرکز محدود را با نام بهتر و قیمت بالاتر ترکیب کنید. دومی به خریدار این امکان را می دهد که از خرید و
مصرف عمومی یک برند گران قیمت رضایت روانی کسب کند.
فصل 8.
قانون مقوله خلاصه: یک برند پیشرو باید دسته بندی را تبلیغ کند، نه برند را. مشتریان واقعاً به مارک های جدید
اهمیت نمی دهند. آنها به دسته بندی های جدید اهمیت می دهند. خرید کنید…..
.
.
دیدگاه‌ها