معجون عروسکی معجونی برای همه نسل ها
خلاصه برند بوک تخصصی سریال معجون عروسی نوستالژی برای سه نسل
نوشته دکتر سید مازیار میر مشاور 9 مهرماه 1403
مقدمه
در دنیای رسانه‌های امروز، ایجاد یک برند قوی و ماندگار برای برنامه‌های تلویزیونی و سرگرمی کودکان از تلویزیون بسیار مهم است. یکی از ابزارهای اصلی برای ایجاد هویت مشخص و یکپارچه برای یک برنامه تلویزیونی، برند بوک است. این سند جامع نه‌تنها برای تولید محتوا و طراحی بصری ارائه می‌دهد، بلکه ارتباط با مخاطبان، برنامه‌ریزی و ارزش‌های آن را مشخص می‌کند.
برنامه «معجون عروسکی» به‌عنوان یک برنامه تلویزیونی عروسکی که از شخصیت‌های محبوب و نوستالژی به نام آقا گل استفاده می‌کند، می‌خواهد با دیدی بسیار متفاوت و متمایز در کلاسی جهانی به موفقیت برسد و خود را به‌عنوان یکی از پیشتازان در حوزه سرگرمی و کودکان که بسیار این روزهای مغفول واقع شده معرفی کند. در این مقاله کوتاه ما، با توضیحات و ارائه مثال‌های کاربردی از برنامه‌های موفق در ژانر جهانی، به بازنویسی کامل برندبوک این برنامه خواهیم پرداخت.
بخش اول
مأموریت و چشم اندازهای پیش رو
برنامه ماموریت
“معجون عروسکی” با هدف ایجاد سرگرم‌کننده و آموزشی برای کودکان بین 4 تا 8 سال طراحی شده اما قابلیت های استثنایی و بسیار زیادتری هم داشته و دارد.
به نظر می رسد که مأموریت اصلی این برنامه، انتقال پیام‌های بسیار آموزنده مانند دوستی، همکاری، خلاقیت و حل مسئله و …. به کودکان و حتی نوجوانان و اولیاء است. هدف این است که کودکان و نوجوانان ضمن تماشای این برنامه از طریق داستان‌های بسیار جذاب و کاملا طنزآمیز، مهارت‌های اجتماعی و عاطفی خود را افزایش و تقویت کنند.
یک مثال کاربردی
“خیابان سسمی” (خیابان سسمی)
به نظر می رسد که یکی از موفق‌ترین نمونه‌های جهانی برنامه‌های آموزشی برای کودکان، برنامه مشهور “Sesame Street” است.
مأموریت این برنامه از ابتدا، آموزش مهارت های پایه مانند خواندن، نوشتن، حساب و علوم اجتماعی به کودکان بوده است. خیابان سسمی با ترکیب سرگرمی و آموزش دریافت پیام‌های مهم درباره تنوع فرهنگی، دوستی، و همکاری با کودکان در سراسر جهان منتقل می‌شود.
برنامه چشم انداز معجون عروسکی
چشم‌انداز «معجون عروسکی» به یکی از محبوب‌ترین و تأثیرگذارترین برنامه‌های عروسکی کودکان در سطح بین‌المللی است. این برنامه نه‌تنها در کشور مبدأ، بلکه در موارد دیگر نیز پخش خواهد شد و از طریق دیجیتال و همکاری با پلتفرم‌های آنلاین به دست مخاطبان جهانی خواهد رسید.
یک مثال کاربردی
“Peppa Pig” (پپا پیگ)
“Peppa Pig” یکی از نمونه‌های موفق در عرصه برنامه‌های کودکانه است که از یک برنامه محلی در بریتانیا به یک پدیده جهانی تبدیل می‌شود. چشم‌انداز تیم تولید کننده این بود که با ایجاد یک شخصیت محبوب و داستان‌های ساده و قابل‌درک، مخاطبان بیشتر در سراسر جهان به دست می‌آیند.
بخش دوم
ارزش های برند
اول
اصالت
یکی از ارزش‌های کلیدی «معجون عروسکی» ، حفظ اصالت در داستان‌ها و شخصیت‌هاست. داستان‌های این برنامه باید بر فرهنگ بومی، آداب‌ورسوم محلی و مسائل روزمره باشد که کودکان با آنها روبرو هستند. این اصالت به برنامه کمک می‌کند تا ارتباطی عمیق و ارتباطی با مخاطبان برقرار کند.
یک مثال کاملا کاربردی
“Dora the Explorer” (دورا، جستجوگر)
“Dora the Explorer” با تمرکز بر فرهنگ لاتین و دو زبانه بودن شخصیت اصلی (دورا)، به کودکان از زبان اسپانیایی در کنار انگلیسی آموزش می دهد. این اصالت زبانی و فرهنگی، به موفقیت جهانی این برنامه کمک کرده است.
دوم
مخاطب با مخاطب
برنامه‌ها باید به گونه‌ای طراحی شوند که کودکان به‌طور فعال در برنامه‌های شرکت‌کننده و از طریق بازی‌ها و فعالیت‌های ارائه‌شده در آن یاد بگیرند. این می‌تواند از طریق مسابقات، سوالات چالشی و بازی‌های مهمی در هر قسمت باشد.
یک مثال کاربردی دیگر
“سرنخ های آبی” (سرنخ های آبی)
“Blue’s Clues” یکی از برنامه‌هایی بود که به کودکان فرصت می‌دادند تا از طریق پرسش و پاسخ‌های ساده با شخصیت اصلی (استیو) برنامه‌هایی داشته باشند. این روش به کودکان این حس را می‌داد که بخشی از برنامه هستند و باعث موفقیت این برنامه در میان مخاطبان کوچک می‌شوند.
سوم
شادی و سرگرمی
یکی دیگر از ارزش‌های کلیدی «معجون عروسکی» ، ایجاد لحظات شاد و لذت بخش برای کودکان است. این برنامه باید به گونه‌ای طراحی شود که کودکان هر بار با تماشای آن احساس شادی و خنده کنند. استفاده از طنز کودکانه و شخصیت‌های بامزه مثل گل آقا ، می‌تواند به این هدف کمک کند.
یک مثال کاربردی دیگر
“The Muppet Show” (نمایش ماپت‌ها)
برنامه «The Muppet Show» با استفاده از شخصیت‌های عروسکی بامزه و داستان‌های طنزآمیز، به یکی از محبوب‌ترین برنامه‌های تلویزیونی تبدیل شد. ماپت‌ها، با ترکیب هوشمندانه طنز و پیام‌های آموزنده، مخاطبان را در سراسر جهان به خود جذب می‌کنند.
بخش سوم
هویت بصری
اول
لوگو
لوگوی “معجون عروسکی” فوق العاده و استثنایی است این لوگو دقیقا باید باید نشان‌دهنده انرژی و نشاط برنامه باشد. استفاده از تصویر گل آقا در لوگو، با لبخندی بزرگ و چشمانی درخشان، می‌تواند نماد شادی و سرگرمی این برنامه باشد. رنگ‌های روشن و شاد مانند زرد، آبی و قرمز برای ایجاد حس شادی و انرژی باید در طراحی لوگو به کار بروند.
یک مثال کاربردی دیگر
“Teletubbies” (تلتابیز)
لوگوی “Teletubbies” با استفاده از رنگ‌های شاد و شخصیت‌های عروسکی ساده، احساس شادی و انرژی را به مخاطبان کودک منتقل می‌کند. شخصیت‌های تلتابیز با ظاهر دوستانه و خنده‌دار، به یکی از نمادهای ماندگار تلویزیون کودکان تبدیل شده‌اند.
دوم
رنگ‌ها
رنگ‌های برنامه باید شامل ترکیب‌هایی از رنگ‌های گرم و شاد باشند که حس شادی، انرژی و هیجان را به کودکان منتقل کنند. استفاده از رنگ‌های نارنجی، آبی روشن و سبز برای پس‌زمینه و عناصر گرافیکی برنامه مناسب است.
یک مثال بسیار کاربردی
باب اسفنجی محبوب
«باب اسفنجی» از رنگ‌های روشن و شاد مانند زرد و آبی استفاده می‌کند که هم‌زمان حس طنز و هیجان را هم کاملا به کودکان القا می‌کند. این رنگ‌ها به‌خوبی در طراحی شخصیت‌ها و محیط‌های مورد استفاده و موفقیت در هویت بصری برنامه کمک بسیار شایان توجهی کرده‌اند.
سوم
فونت‌ها
فونت‌های مورد استفاده در «معجون عروسکی» باید ساده، خوانا و کودکان باشند. فونت‌های گرد و نرم، حس دوستانه و صمیمی را القا می‌کنند و مناسب برای نوشته‌های کوتاه و پیام‌های آموزنده هستند.
یک مثال بسیار کاربردی
“Paw Patrol” (پاو پاترول)
“Paw Patrol” از فونت‌های ساده و دوستانه استفاده می‌کند که به‌راحتی توسط کودکان قابل‌خواندن است و حس نزدیکی به مخاطب را تقویت می‌کند. این فونت‌ها در ترکیب با رنگ‌های شاد، حس نشاط و برنامه هیجان انگیز را تقویت می‌کنند.
بخش چهارم
صدای برند و پیام‌ها
صدای برند
صدای برند “معجون عروسکی” باید دوستانه، شاد و آموزنده باشد. شخصیت گل آقا باید به‌عنوان صدای اصلی برنامه، به‌صورت هم‌زمان کودکان را سرگرم کند و پیام‌های آموزنده‌ای درباره دوستی، همکاری و خلاقیت به آنها منتقل شود.
یک مثال کاربردی دیگر
“Peppa Pig”
صدای شخصیت اصلی “Peppa Pig” بسیار دوستانه و مهربان است که باعث می‌شود کودکان به‌راحتی با ارتباط برقرار کنند و پیام‌های برنامه را دریافت کنند. Peppa در هر قسمت، به کودکان پیام‌های ساده و مثبت درباره خانواده و دوستی منتقل می‌کند.
پیام های کلیدی
پیام‌های اصلی «معجون عروسکی» شامل موارد زیر است:
- دوستی: هر قسمت داستانی را درباره دوستی و همکاری بیان می‌کند.
- خلاقیت: کودکان می‌شوند تا در حل مشکلات خلاقانه فکر کنند.
- شادی و سرگرمی: برنامه باید همیشه حس خوبی به کودکان بدهد و آنها را خوشحال کند.
یک مثال کاربردی دیگر
“Barney & Friends” (بارنی و دوستان)
“Barney & Friends” با استفاده از پیام‌های مثبت درباره همکاری و دوستی، به کودکان آموزش می‌دهند چگونه با دوستان خود رفتار کنند. این برنامه با داشتن پیام‌های قوی و ساده، به‌سرعت محبوب شد.
بخش پنجم
استراتژی پیشنهاید برای مارکتینگ
استراتژی های مارکتینگ برای موفقیت برنامه «معجون عروسکی»
فکر می کنم که اساسا برنامه های تلویزیونی کودکان و نوجوانان در دنیای امروز تنها به کیفیت و سرگرم کنند گی اساسا نیاز ندارند. برای موفقیت در بازار پررقابت جهانی، باید از استراتژی های مارکتینگ خلاقانه و هوشمند استفاده کرد. برنامه «معجون عروسکی» که شخصیت اصلی ان گل آقا است برنامه زیر توصیه می شود
گام نخست
بازار هدف
اولین قدم در هر استراتژی مارکتینگ موفق، شناخت دقیق بازار هدف است. در مورد «معجون عروسکی» ، بازار هدف شامل کودکان بین سنین 3 تا 7 سال است. علاوه بر این، الدین این کودکان نیز از اهمیت بیشتری برخوردارند، زیرا نقش کلیدی در انتخاب رسانه‌های فرزندانشان دارند.
چک لیست:
- تحلیل دموگرافیک: گروه سنی، جنسیت و مخاطب علایق کودکان.
- تحلیل روانشناختی: بررسی نیازهای احساسی و آموزشی کودکان در این گروه سنی.
- تحلیل والدین: ارزیابی‌ها و اولویت‌های والدین در انتخاب کودکان.
- تحلیل رقبا: بررسی برنامه‌های مشابه موجود و نحوه جذب مخاطب آنها.
- شناسایی فرهنگ محلی: توجه به ویژگی‌های فرهنگی و مخاطبان اجتماعی برای ایجاد بومی‌سازی شده است.
دوم
برندسازی
برندسازی قوی برای «معجون عروسکی» از اهمیت حیاتی است. برند این برنامه باید با ارزش‌هایی مانند شادی، خلاقیت، آموزش و ارتباط عاطفی با کودکان همخوانی داشته باشد. شخصیت‌های ماندگار مثل گل آقا به همراه هویت بصری جذاب و صدای برند دوستانه، از عوامل موفقیت در برندسازی خواهند بود.
چک لیست:
- خلق هویت بصری: طراحی لوگو، رنگ‌ها و کاراکترهای بصری مرتبط با مخاطب کودکان.
- شخصیت‌پردازی: توسعه شخصیت‌های‌داشتنی مانند گل آقا که دوست دارند ارتباط با کودکان را ایجاد کنند.
- پیام‌های کلیدی: ایجاد پیام‌هایی شاد، آموزشی و آموزنده که با ارزش‌های والدین و کودکان هماهنگ باشد.
- استفاده از صدای برند: انتخاب لحن و صدای مناسب برای روایت برنامه که کودکانه، شاد و آموزنده باشد.
سوم
بازاریابی دیجیتال مارکتینگ
استراتژی‌های دیجیتال در مارکتینگ مدرن از ویژه‌ای هستند. استفاده از شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های آنلاین مانند یوتیوب، اینستاگرام و فیسبوک به «معجون عروسکی» می‌کند تا به مخاطبان کمک‌های بیشتری دست پیدا کند. علاوه بر این، محتوای کوتاه و ویدیوهای مختلف باعث می‌شود که کودکان به‌صورت مستمر درگیر برنامه شوند.
چک لیست:
- حضور در شبکه‌های اجتماعی: ایجاد حساب‌های فعال در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، اینستاگرام و فیسبوک.
- تولید ویدیویی کوتاه: ساخت ویدیوهای کوتاه با شخصیت شخصیت گل آقا برای مخاطبان در پلتفرم‌های آنلاین.
- همکاری با اینفلوئنسرها: مشارکت با یوتیوبرها و اینفلوئن های مرتبط با حوزه کودک برای گسترش آگاهی از برند.
- استفاده از هشتگ‌ها: ایجاد هشتگ‌های مخصوص افزایش تعداد کاربران و شناسایی برنامه در شبکه‌های اجتماعی.
- راهنمای ایمیلی: ارسال خبرنامه‌ها و انحصاری به والدین برای مشارکت آنها در برنامه‌های جانبی مشارکت دارند.
چهارم
استراتژی فلزی
یکی از راه‌های کلیدی برای ایجاد ارتباط با کودکان است. بازی‌ها، اپلیکیشن‌های آموزشی و محتوای گیاهانی که کودکان در آنها شرکت می‌کنند، به افزایش محبوبیت و مخاطبان کمک می‌کند. همچنین، مسابقات و چالش‌های مرتبط با برنامه در شبکه‌های اجتماعی می‌توانند والدین و کودکان را مشارکت دهند.
چک لیست:
- ایجاد اپلیکیشن های آموزشی: توسعه اپلیکیشن ها و بازی های مرتبط با شخصیت های برنامه.
- برگزاری چالش‌ها و مسابقات: ایجاد چالش‌های اجتماعی در شبکه‌های اجتماعی برای مخاطبان بیشتر.
- کتاب انحصاری: ارائه انحصاری و ویژه برای کاربران فعال که دارای آنها هستند.
- رویداد با والدین: برگزاری مسابقات و رویدادهای مرتبط با کودکان و والدین برای افزایش خانواده با برنامه.
پنجم
همکاری با رسانه ها و تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات سنتی هنوز هم یکی از مهمترین روشها برای افزایش شناخت برند است. همکاری با شبکه‌های تلویزیونی معتبر و تبلیغات در پلتفرم‌های آنلاین و آفلاین، به «معجون عروسکی» کمک می‌کند تا به شهرت بیشتر دست‌ها کمک کند. همکاری با‌های مختلف و پوشش از برنامه‌هایی که می‌توانند به افزایش رسانه‌ها از برنامه کمک کند کمک کنند.
چک لیست:
- تبلیغات تلویزیونی: پخش تبلیغات کوتاه و جذاب در شبکه های تلویزیونی کودکانه.
- همکاری با‌های معتبر: پوشش خبری و مصاحبه‌های مرتبط با برنامه در رسانه‌های مختلف.
- تبلیغات آنلاین: استفاده از تبلیغات گوگل و فیسبوک برای مخاطبان بیشتر به شبکه های اجتماعی و سایت برنامه.
- ایجاد محتوای پشتیبان: تولید مقالات، ویدیوهای پشت صحنه و مصاحبه های اختصاصی برای توجه بیشتر.
ششم
همکاری با برندهای دیگر
یکی از راه‌های تقویت جایگاه یک برند کودکان، همکاری با برندهای دیگر در حوزه اسباب‌بازی، پوشاک و محصولات کودکان است. همکاری با شرکت‌های تولیدکننده اسباب‌بازی برای تولید محصولات مرتبط با شخصیت‌های «معجون عروسکی» می‌تواند به سرعت برند و افزایش یابد.
- توسعه محصولات جانبی:همکاری کنید
- استفاده از لایسنس شخصیت ها:
- همکاری با فروشگاه‌های آنلاین: فروش محصولات مرتبط با برنامه در فروشگاه‌های آنلاین معتبر.
- بازاریابی مشترک: اجرای کمپین‌های مشترک با برندهای معتبر برای تقویت جایگاه برند.
نتیجه گیری نهایی
ارائه یک چک لیست نهایی ده مرحله ایی
اول
ماموریت
ترکیب آموزش و سرگرمی برای انتقال مهارت های عاطفی و اجتماعی.
دوم
چشم انداز پیش رو
تبدیل شدن به برنامه های جهانی با حضور در پلتفرم های دیجیتال.
سوم
ارزش‌های پیشنهادی
اصالت، مخاطب با مخاطب، شادی و سرگرمی و منحصربفرد بودن در سایه خلاقیت و هوشمندی …
چهارم
هویت دقیق بصری
طراحی لوگوهای منحصربفرد برای هر شخصیت و هر طبقه و کل مجموعه ، رنگ‌ها و فونت‌های بسیار جذاب و کودکانه و شاعرانه و ماندگار …
پنجم
هویت صدابرند معجون عروسکی
به نظر می رسد صدای برند معجون عروسکی و استفاده از لحن دوستانه، شاد و آموزنده با پیام‌های مثبت و ادامه این مسیر به برند این مجموعه می تواند در کوتاه مدت و حتی میان مدت اعتلای خاصی ببخشد
ششم
استراتژی‌ها
بهره‌گیری از شبکه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های دیجیتال و همکاری با اینفلوئنسرها و همچنین طراحی دکترین خاص برای اطاق فکر لایه باز و بسته و …
هفتم
موضوع با مخاطب
برای اولین بار در ایران باید سعی نمود که با ایجاد محتواهای محیطی و سرگرم‌کننده برای تقویت ارتباط با کودکان و نوجوانان
هشتم
پشتیبانی قطعی از محتوا
تهیه داستان‌های اصیل، مرتبط با فرهنگ محلی و باستانی و ایرانی و نوستالزیک…..
نهم
شخصیت‌پردازی حرفه ای
توسعه شخصیت‌های ماندگار مانند گل آقا که قابلیت ارتباط با مخاطب را دارند.
دهم
ارزیابی و تحلیل همه جانبه
استفاده از داده ها و بازخوردهای مخاطبان برای بهبود مستمر برنامه مطابق با اصول حرفه ای مدیریت کایزن برای اولین بار در یک مجموعه عروسکی در ایران
