مشاوران انتخاباتی چگونه باید مخاطبان هدف خود را شناسایی و دسته بندی کنند
مشاوران انتخاباتی
بعنوان یک مشاور انتخاباتی معتقدم سیاری از کاندیداهای انتخابات در تمامی انتخابات، تنها به این دلیل شکست خورده‌اند که نتوانستند مخاطبان
هدف خود را تعیین نمایند. به‌عنوان یک امر شایع وقتی از نامزدها خواسته می‌شد که مخاطبان خود را مشخص کنند، معمولا به یکی از این دو
شکل پاسخ می‌دادند:
یا تمام زیرگروه‌های جمعیتی ممکن را نام می‌بردند یا مثلا می‌گفتند من نماینده طبقه روشنفکرم. در مورد پاسخ نخست، باید گفت این گونه
نامزدها عملا مخاطب هدفی نداشتند، دقیقا به این دلیل که همه افراد جامعه مخاطبشان بودند، اما در مورد پاسخ دوم، این نامزدها جمعیت
مخاطبشان به قدری کوچک است که نمی‌تواند پیروزی را برایشان به ارمغان بیاورد
● جمع‌بندی موارد بالا
توضیحات زیر بر اساس موارد بالا، مدلی را فراهم می‌کند به منظور اینکه چگونه می‌توانید هدف‌گیری را به تلاش‌های انتخاباتی‌تان پیوند زنید:
گروه A
افرادی که به احتمال قوی رای می‌دهند و به احتمال بالایی به شما نیز رای خواهند داد، پایگاه اصلی حمایتی شما را تشکیل می‌دهند. شما باید
قبل از هر چیز، اقداماتی را برای مستحکم کردن این حمایت انجام‌دهید.
گروه B
رای‌دهندگان احتمالی که به طور بالقوه به شما رای خواهند داد، باید اولین هدف تلاش‌های تبلیغاتی تان باشند. از هیچ تلاشی در مورد این گروه
مضایقه نکنید.
گروه C
زمان زیادی را صرف افرادی که احتمالا از شما حمایت نخواهند کرد، نکنید. در واقع، تلاش‌های شما ممکن است احتمال رفتن آنها به پای صندوق
و رای دادن به رقبایتان را افزایش دهد.
گروه D
حامیان احتمالی که تنها به طور بالقوه امکان رای دادنشان وجود دارد باید ترغیب به رای‌دهی شوند. این افراد را با پیامهای انگیزنده هدف‌گیری
کنید و از نیروی روز انتخابات به شدت استفاده کنید تا تعداد هرچه بیشتری از آنها به پای صندوق بروند.
گروه E
رای‌دهندگان بالقوه‌ای که پتانسیل رای دهی به شما را دارند نیز مهم اند، اما حیاتی نیستند. تنها بعد از اینکه با افراد دسته‌های A و B ارتباط
برقرار کردید، روی این دسته تمرکز کنید.
گروه G
اینها اهداف ممکن برای تلاش‌های انگیزشی هستند. اما تا زمانی که دسته‌های بالا را کاملا پوشش نداده‌اید یا رای آن دسته‌ها برای تضمین
پیروزیتان کافی است، منابع محدود ستاد خود را صرف این دسته نکنید. زمان، پول و نیروی انسانی شما در مورد دسته‌های پیشین، بازده بهتری
خواهد داشت.
گروههای F، H و I
نباید منابع تان را در مورد این گروه‌ها به هدر دهید.
● تجزیه و تحلیل رای‌دهندگان
پس از تعیین مخاطبان هدف، باید برای درک همه‌جانبه اعضای این گروههای هدف تلاش کنید. چهار جنبه‌ای که باید بررسی شوند، عبارتند از:
ارزش‌ها، گرایش‌ها، مسائل و انتظارات آنها از کیفیت رهبری…..
