برندسازی کلید موفقیت در نظام انتخاباتی کشور

خرداد ۶, ۱۴۰۳
37 بازدید

برندسازی کلید موفقیت در نظام انتخاباتی کشور دکتر مازیارمیر محقق و مشاور عالی انتخابات بعنوان یک مشاور انتخاباتی مطمئنم برند های برتر و بزرگ در هر شهر و استانی شانس موفقیت بیشتری در هر انتخاباتی از مجلس شورای شهر و حتی اصناف را داشته و دارند….   اما قبل از هر مطلبی بهتر است بدانیم […]

برندسازی کلید موفقیت در نظام انتخاباتی کشور

دکتر مازیارمیر محقق و مشاور عالی انتخابات

بعنوان یک مشاور انتخاباتی مطمئنم برند های برتر و بزرگ در هر شهر و استانی شانس موفقیت بیشتری در هر انتخاباتی از مجلس شورای

شهر و حتی اصناف را داشته و دارند….

 

اما قبل از هر مطلبی بهتر است بدانیم برند چیست ؟

 

نمانام یا بِرَند یا مارک نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگریست که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر

محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. برند در روزنامه‌نگاری برند و بازاریابی، استفاده و معرفی می‌شود. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.کمیته

(انجمن) بازاریابی آمریکا (۱۹۶۰) اینگونه برند را تعریف می‌کند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات

یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد.

اما به نظر می رسد که یک برند سیاسی مجموعه ای از گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن مردم و یا جامعه را

دقیقا درگیر خود می نماید و نه چیز دیگری که البته به خوبی و یا بدی و یا اجتماعی و یا ورزشی و یا سیاسی و یا مذهبی و یا….. گره خورده است و این مهم را

هرگز نباید فراموش کرد…

برندهای سیاسی هرگز متولد نمی شوند بلکه ساخته می شوند . مازیار میر

 

 

به نظر می رسد که برندسیاسی دقیقا همان چیزی است که مخاطب عام و خاص با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری

یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب و مردم تداعی می‌ شود و باعث اقبال و رای آوردن نمایندگان

برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام، طرح و یا نماد گره خورده‌ است؛ برند، برداشت مردم و افراد از یک نام و نماد است.

در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد.به بیان دیگر «برند» دارای

ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس مالکیت دارند.مارک‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف

مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آن‌ها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.

در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم‌ترین موضوعات مورد توجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان

می‌باشند. یکی از مهم‌ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم

می‌آورد.

 

ویژگی‌های یک برند سیاسی موثر 

 

یک نمانام سیاسی حرفه ای باید از این صفات برخوردار باشد:

  1. تناسب علمی و عملی و سنی و وزنی و مذهبی با برند سیاسی…..
  2. جایگاه مناسب در میان مردم و مسئولین و عوام و خواص
  3. تحمل پذیری مناسب در مواقع بحرانی و غیر بحرانی
  4. اعتبار نزد سه سطح غنی و متوسط و فقیر جوامع هدف
  5. الهام بخش بودن برای سه نسل قدیم و حال و جوان
  6. بی همتایی و یکتایی
  7. جذابیت برای همه احاد جامعه یا جامعه هدف
  8. هویت خاص و منحصر بفرد داشتن و متفاوت بودن

نمانام از نظر رای دهندگان قطعی و احتمالی

 

  1. منشأ یا مبدأ یک رخ داد تاریخی سیاسی و یا مذهبی و یا ورزشی و یا….
  2. واگذاری مسئولیت های جزئی و کلی و خارج از عرف و همدلی و همدردی و همزبانی با رای دهندگان…..
  3. خطرپذیری ناچیز یا کم با انتخاب ایشان فردی که قول و عملش کاملا یکی است قول و شعار و بیخود و کذب نمی دهد….
  4. هزینه پرس و جوی کمتر برای انتخاب کاندیدای مورد نظر هرجا در بین مردم و یا در ادارات و یا در اصناف و یاد  شبکه های اجتماعی و یا اینترنت و یا….. می رویم نام …. بر زیان جاری است به عنوان فردی اصلح صادق و امین و متدین و علمی و نشانه ای هستند از اصالت و قدرت و تجربه و مهارت و ….
  5. حزب و یا گروه و یا دسته این برند سیاسی به نوعی برای رای دهندگان قطعی و احتمالی بصورت نمادین وسیله ای است برای اظهار شخصی

//////اگر دانش انتخاباتی بالا برود امکان پیروزی افرادی مثل آقای احمدی نژاد بسیار بسیار کمتر خواهد شد. اگرچه او و تیمش دانش انتخاباتی مناسبی داشتند.

ایران یکی از پر انتخابات ترین کشورهای دنیا است، کشوری که به طور میانگین هر دو سال یک بار شاهد یک انتخابات است. علی رغم این کمیت اما کارشناسان زیادی معتقدند کیفیت انتخابات برگزار

شده قابلیت ارتقا بیشتری دارد. برخی از کارشناسان این مساله را به رفتارهای انتخاباتی غلط از سوی کاندیداهای انتخاباتی، احزاب و جریان‌های حمایت کننده از آنها ارجاع می دهند.

به نظر می رسد که ورود دانش برند به عرصه سیاست ایران علاوه بر افزایش کیفیت انتخابات می تواند به چهره سازی برای نظام سیاسی و رونق فعالت احزاب

منتهی می گردد و لاغیر.

شاید باید اینگونه این مهم را تعریف نمود که  برندسازی در زمینه‌های تجاری و بازرگانی موفقیت‌های چشمگیری داشته و همین باعث شد تا متخصصان کمپین‌های

انتخاباتی و مشاوران سیاسی از این تجربه  در ساماندهی کمپین‌های انتخاباتی و کنش سیاسیون و احزاب استفاده کنند.

برندسازی سیاسی برای یک نامزد انتخاباتی یا یک حزب به معنای ایجاد هویت ارزشمند بر اساس اعتماد رای دهندگان و مخاطبان مشخص است. به عبارتی

برندسازی سیاسی یک حزب و یا کاندیدا باعث تمایز سریع آنها نسبت به رقبا می شود. تمایزی که برای مخاطبان هدف آنها سودمند و  ارزشمند است و باعث

ایجاد لایه هواداران وفادارمی‌شود  ….

به نظر می رسد که برند سازی علاوه بر فوایدی که برای مردم و بازیگران سیاسی دارد، برای نظام سیاسی هم فوایدی دارد. از کشور خودمان مثال بزنم.رفتارهای

انتخاباتی نادرستی در بین بازیگران سیاسی و مردم وجود دارد که به نظر من به اصل انتخابات ضربه می‌زند و کیفیت آن را تحت الشعاع قرار می‌دهد. به برخی این

رفتارها در ادامه اشاره خواهم کرد.

اگر برند سازی سیاسی بتواند این رفتارهای نادرست یا حداقل بخشی از آنها را اصلاح کند و جایگزین شیوه‌های غلط فعلی شود، نظام سیاسی ما منتفع می

شود. اگر نمایندگان بر اساس رویه‌های غلط  انتخاب شوند، سطح بازیگران سیاسی ما تنزل پیدا می‌کند و در نتیجه مسئولان ما افراد ضعیفی خواهند بود و کشور

در عرصه تصمیم گیری با مشکلات اساسی روبرو خواهد شد.

البته نقش مردم را هم فراموش نکنیم. درست است که مردم ما به حضور مستمر در پای صندوق‌های رای عادت کرده‌اند اما در کنار این عادت کمی باید به کیفیت

حضور آنها هم توجه شود. برندسازی سیاسی تا حد زیادی ناظر به اصلاح رفتارهای انتخاباتی غلط هم می باشد و باعث افزایش کیفیت حضور مردم در انتخابات هم

می‌شود.

به طور طبیعی وقتی ما با چنین شرایطی روبرو هستیم یعنی انتخابات زیاد در بازه زمانی کم… پس باید به دانش برگزاری انتخابات هم مسلط شوید. بخشی از این

دانش مربوط به دستگاه‌های اجرایی

دخیل در انتخابات است و مباحثی هم درباره آن انجام شده از جمله اینکه انتخابات را الکترونیک کنیم یا انتخابات استانی شود و … اما بخشی از این دانش مربوط به

دیگر بازیگران انتخابات یعنی اشخاص، گروه‌های سیاسی و مردم است.

متاسفانه در این بخش کار زیادی در کشور ما انجام نشده و در نتیجه هزینه‌هایی از این ناحیه متوجه جامعه و نظام سیاسی ما شده است. شاید با این مثال بهتر

موضوع روشن شود. هم اکنون در کشور رویه‌های نادرستی برای گرفتن رای مردم از سوی برخی اشخاص و احزاب وجود دارد. برخی کاندیداها و گروه‌ها سعی

می‌کنند با روش هایی مثل دادن پول یا معوض‌هایی مثل شام و … رای مردم را به دست آورند.

 

این موضوع باعث ایجاد ذهنیت نامناسبی از انتخابات در مردم می‌شود یا در چنین شرایطی ممکن است آن شخصی که فقط پول بیشتری دارد در انتخابات پیروز

شود و این اصلا خبر خوبی برای نظام سیاسی و انتخاباتی کشور نیست.

به نظر می رسد که عناصر مختلف دانش انتخابات مثل همین برندسازی نامزد انتخاباتی یا دانش کمپین به ما کمک می‌کنند تا اجازه ندهیم ابتذال دامن‌گیر انتخابات

شود. اگر بازیگران سیاسی ما به دانش انتخابات مسلط شوند آنگاه این رویه‌های غلط انتخاباتی جمع یا کمرنگ می‌شوند وانتخابات به شکل اصولی‌تر و با کیفیت

بالاتری برگزار می‌شود. من معتقدم دانش برندسازی و کمپین می‌توانند جایگزین برخی رویه‌ها و رفتارهای نامناسب انتخاباتی شوند.

تاکید می‌کنم فقدان دانش انتخابات هزینه‌های را بر ما تحمیل کرده است؛ مثل هشت ساله ریاست جمهوری آقای احمدی‌نژاد. اگر دانش انتخابات در بین بازیگران و

مردم نهادینه شود به اصطلاح سواد انتخاباتی به ویژه در بین مردم بالا برود امکان پیروزی افرادی مثل آقای احمدی نژاد کمتر خواهد شد. اگرچه تیم آقای احمدی

نژاد و خود ایشان دانش انتخاباتی مناسبی داشتند.

 

یک پیشنهاد بسیار دوستانه

 

برنامه استثنایی برای کاندیداهای محترم مجلس شورای اسلامی و شورای شهر و همچنین اصناف سراسر کشور در نظر گرفته ایم که به شرح زیر

است:

۱-آموزش و مشاوره اصولی با برترین مدرسین ایران

۲- تحقیقات کاملا تخصصی توسط تیم فوق حرفه ای در منطقه استان و در سطح کشور جهت ارزیابی ضریب نفوذ دقیق کاندیداها

۳-تهیه و تبیین طرح تفضیلی و عملیاتی و همچنین تحقیقات چند لایه مطابق الگوهای کشورهای پیشرفته جهان

۴- طراحی و تدوین اطاق فکر حرفه ای برای درون و برون سازمان انتخاباتی کاندیداها و همچنین تربیت و آموزش دیده بانهای حرفه ای

۵-مشاوره و آموزش در زمینه تولید انواع خبر و فیلم و همچنین تقویت رزومه بصورت علمی و عملی برای کاندیداهای منتخب در حوزه های انتخاباتی

۶- توسعه و بهبود وحدت رویه های انتخاباتی برای کاندیداهای انتخاباتی بهمراه تحلیل های ۳ بعدی از و ضعیت موجود کاندیداهای منتخب و رقبای

احتمالی

۷- آموزش پیشرفته اخلاق حرفه ای در انتخابات که ضامن موفقیت هر کاندیدایی است و بایدها و نبایدهای حرفه ای انتخابات و  تعیین پیامها و

شعارهای انتخاباتی

۸- تعیین استراتژی های برتر برای جذب و اقناع گروه رای دهندگان و  محصوصا بهترین گروه حامیان انتخابات و جذب ارای سفید و یا ارای فراری

۹- تهیه و تبیین ساختار کاملا حرفه ای برای برنامه های ارتباطی با مردم و مخصوصا سلبریتیها و بلاگرها و همچنین نخبگان اقتصادی و اجتماعی و

هنری و سیاسی،مذهبی حوزه

۱۰-  نظارت دقیق و نامحسوس بر اجرای درست برنامه ا از سوی عوامل و نامزد انتخاباتی همچنین انتخاب اصلح ترین افراد در پستهای حساس و

کلیدی و آموزش تخصصی به هریکاز زیر مجموعه های انتخاباتی و همچنین ساخت دیواره آتش و استراتژی آتش به اختیار

۱۱- ساخت و تولید فیلمهای وایرال و ارسال در کلیه شبکه های اجتماعی و  همچنینارسال به هزاران صفحه شبکه های اجتماعی که به پشتوانه

سه دهه کار انتخاباتی و بصورت حرفه ای ساختار سازی گردیده است

۱۲- راهبردهای نوین طراحی و همچنین نگارش انواع ویژه نامه و مدیا و  روزنامه ویژه کاندیداهای انتخاباتی و  تهیه و تدوین راهبردهای بلند و میان و

کوتاه مدت استراتژیک برندسازی سیاسی و انتخاباتی لازم به ذکر است در هر استان و هر شهر این مجموعه فقط با یک نفر کار خواهد نمود .

……

 

ادامه دارد

 

برای نتیجه بهتر برای منتخبین وبرای کاندیداهای محترم شورای اسلامی وشورای شهر و انتخابات اصناف اگرمیخواهید بهترین نتیجه ممکن را بگیرید

دو دهه فعالیت تخصصی پژوهشی وعلمی وعملیاتی دکترمازیارمیر را در قالب یک بسته استثنایی از مادریافت کنید

بسته استادی در مذاکره یک بسته فوق العاده انگیزشی وطلایی ومنحصربه فرد در اختیار شماست که میتواند موفقیت دوچندان شمارا تضمین کند.

09120054873

info@mazyarmir.com

mazyarmir.com@gmail.com

https://www.aparat.com/mazyarmir

https://www.aparat.com/zabane_badan

https://www.instagram.com/maziyare_mir

 

مازیار میر مشاور محقق و پژوهشگر انتخابات

Views: 7

برچسب‌ها:, , , , , , , , ,