برندسازی شخصی
برندسازی
می‌دانیم که اگر کسی به برندسازی شخصی علاقه‌مند باشد، ناگزیر است برای ارتباطات برند هم برنامه‌ریزی کند و با مخاطبان برند خود
حرف زده و تعامل برقرار کند.
این حرف در ظاهر ساده است و به نظر می‌رسد که کار دشواری نیست.
هزاران نفر را می‌شناسیم که به صورت منظم در وبسایت و وبلاگ خود و در شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان‌شان حرف می‌زنند و
می‌کوشند به این شیوه، ارتباط نزدیک‌تری با جامعه‌ی هدف خود برقرار کنند.
اما اگر کمی دقیق‌تر شویم و رفتار برندهای شخصی بزرگ و مطرح را بررسی کنیم، خواهیم دید که در این مسیر چالش‌های فراوانی هم
وجود دارد. در اینجا می‌خواهیم یکی از این چالش‌ها را به بحث بگذاریم.
برندسازی شخصی
آیا باید حال و احوال شخصی را افشا کرد؟
بخش قابل‌توجهی از پیام‌هایی که ما برای مخاطبان‌مان ارسال می‌کنیم، مرتبط با حوزه‌ی تخصصی‌مان است:
بازیگر، از تجربه‌ها و همکاری‌های تازه‌اش می‌گوید؛ پزشک از بیمارهایی که به او مراجعه کرده‌اند حرف می‌زند؛ اقتصاددان تحلیل‌های
اقتصادی می‌نویسد؛ وزیر از فعالیت‌های وزارتخانه‌ی متبوعش می‌گوید؛ روانشناس از نظریه‌های روانشناسی می‌گوید و به سوال‌های
مخاطبانش پاسخ می‌دهد و خلاصه هر کس، بسته به زمینه‌ی فعالیت و تخصصی که دارد، حرف می‌زند و می‌نویسد و به قول
امروزی‌ها «محتوا تولید می‌کند.»
حالا فرض کنید در زندگی شخصی‌تان، رابطه‌ای فرومی‌پاشد. یا فرض کنید یک بیماری فراگیر مثل کرونا می‌آید و حال و حوصله و انرژی
را از شما می‌گیرد. یا فرض کنید اوضاع اقتصادی به هم می‌ریزد و دغدغه‌های مالی ذهن‌تان را درگیر می‌کند.
آیا از این دغدغه‌ها با مخاطب خود حرف می‌زنید؟ آیا او را در احوال خود دخیل می‌کنید؟ یا ترجیح می‌دهید که ارتباط‌تان با مخاطب،
در همان چارچوب قبلی باقی بماند؟
برندسازی شخصی
برای اینکه سوال ملموس‌تر شود، به چند نمونه‌ی زیر توجه کنید:
- صادق زیباکلام – استاد علوم سیاسی و تحلیلگر مسائل اجتماعی – در صفحه‌ی اینستاگرام خود، از مرگ خروسش می‌نویسد و برای او مرثیه‌سرایی می‌کند؛
- عادل فردوسی‌پور – گزارشگر شناخته‌شده‌ی ورزشی و مدرس دانشگاه – در یک گفتگوی آنلاین، از احساسش نسبت به مهاجرت می‌گوید و اینکه دیگر نمی‌تواند مانند گذشته در برابر مخاطبش از ماندن و مهاجرت نکردن دفاع کند؛
- بزرگمهر حسین‌پور – هنرمند سرشناس – گه‌گاه دغدغه‌های سیاسی و اجتماعی خود را با مخاطب مطرح می‌کند؛
- آذری جهرمی – وزیر ارتباطات دولت دوازدهم – از مسائل شخصی زندگی‌اش می‌نویسد و حتی به طرفداری از یک تیم ورزشی می‌پردازد.
برندسازی شخصی
همه‌ی این افراد در حوزه‌ی ارتباط با مخاطب، از قلمرو فعالیت اصلی خود فاصله گرفته‌اند و جنبه‌های دیگری از ذهن و زندگی‌شان را
برای مخاطب فاش کرده‌اند.
در مقابل، صدها و هزاران برند شخصی را هم می‌شناسیم که هرگز از قلمرو تخصصی‌شان خارج نمی‌شوند و مرزی بین «حال درونی» و
«اشارات بیرونی» قائلند.
آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که روش مناسب کدام است؟ یا اینکه بر اساس چه معیارهایی می‌توان در این زمینه تصمیم گرفت؟
پاسخ به این سوال می‌تواند نقشی تعیین‌کننده در استراتژی ارتباطی و الگوی برندسازی شما ایفا کند. پس ارزش دارد که کمی به آن
فکر کنید و نظرات دوستان‌تان را هم در این زمینه بخوانید.
برندسازی شخصی
من برندسازی شخصی و داستان سرایی را در عصر دیجیتال بررسی می کنم. جدید!
تفاوت بین تو کی هستی؟
و دقیقا برند تو چیست؟
ایجاد یک برند شخصی می تواند کاری دلهره آور و افسانه ای باشد. و یکی از ساده ترین راه ها برای گم شدن در این فرآیند این است
که ندانید از کجا شروع کنید. حتی اپرا وینفری قبل از اینکه صدای خود را به یکی از تأثیرگذارترین برندهای شخصی در جهان معرفی
کند، با تکرار چندین سبک در یک نمایش محلی کوچک شروع کرد.
هم در تغییر فرهنگی که به من نگاه می کنیم و هم در بازار کار در حال تحول، این مهم و ضروری است که هنگام درخواست شغل یا راه
اندازی شرکت خود متمایز شوید.
به نظر می رسد که برند شخصی (تقریبا) برای همه است. بنابراین در اینجا 10 قانون طلایی برای ایجاد یک برند
شخصی جذاب، منحصر به فرد و دعوت کننده آورده شده است.
قانون اول. تمرکز داشته باشید.
کوپر هریس، موسس و مدیر عامل کلیکی، می گوید: \”بسیاری از مردم در مورد مطبوعات و پوشش خبری تمرکز ندارند، و سعی می
کنند \”همه چیز برای همه باشند.\” تصمیم بگیرید که پیام اصلی شما چیست و به آن پایبند باشید. برند شخصی او دستخوش تغییری
چشمگیر شده است – از بازیگر زن شاغل به کارآفرین محترم فناوری و او این تغییر را تنها با تمرکز بر یک پیام در یک زمان مدیریت
کرده است. متمرکز نگه داشتن پیام خود برای جمعیت شناسی هدف، ایجاد محتوا پیرامون برند شخصی شما و اینکه دیگران شما را
تعریف کنند بسیار آسان تر می کند.
در واقع، آدام اسمایلی پوسوولسکی، کارشناس هزار ساله محل کار و نویسنده کتاب The Breakthrough Speaker، زمانی که به
سخنرانان توصیه می کند، یک قدم جلوتر می رود: \”یک طاقچه حک کنید، و سپس یک طاقچه در طاقچه خود حک کنید. بهترین مارک
های شخصی بسیار خاص هستند.\” و خوان فیلیپه کامپوس، معاون فناوری و شریک Manos Accelerator، برای تمرکز بر جوامعی که
با مشتریان بزرگ خود هدف قرار داده است، یک قدم فراتر می رود. \”پیام و محتوای خود را با یک موضوع خاص سازگار نگه دارید تا
در یک جامعه هدف به یاد ماندنی شوید. هرچه برند شما محدودتر و متمرکزتر باشد، افراد راحت‌تر می‌توانند شما را به خاطر بیاورند. و
زمانی که زمان استخدام یک سخنران یا کارمند جدید فرا می‌رسد، برند محدود شما همان چیزی خواهد بود که به خاطر می‌آورند.
قانون دوم . اصیل باشید.
یک راه آسان برای داشتن یک برند شخصی اصلی وجود دارد – و آن اصیل و معتبر بودن است. مونیکا لین، اینفلوئنسر هزاره و رئیس
بازاریابی در Popular Demand، می‌گوید: «مردم می‌توانند از طریق یک عمل غیر صادقانه درست ببینند». هر چه یک نام تجاری به
وضوح یک کپی‌کننده باشد، مخاطبان بیشتر عامل آن را فریاد خواهند زد. برند شخصی مونیکا پس از شروع تعامل معنادارتر با
مخاطبانش در توییتر، رشد زیادی را تجربه کرد.
ویلیام هریس، کارشناس تبلیغات فیس بوک در Elumynt توضیح داد: \”اصیل باشید. مدیریت برند شخصی خود را به صورت روزانه
بسیار آسان تر می کند.\” برند شخصی شما باید یک فیلتر روزانه آسان باشد که محتوا ایجاد کنید و با آن به مخاطبان خود دسترسی
پیدا کنید. و در نهایت، جاستین وو، بنیانگذار CoinState می گوید: \”پیش از راه اندازی یک برند شخصی، در مهارت، مهارت یا صنعت
خود استاد باشید. سپس محتوای شما به تقویت شخصیت شما کمک می کند.\” هنگامی که در ابتدا برند شخصی خود را ساخت، او
شهرت متخصص بودن در زمینه خود را به دست آورد و به طور همزمان همان شهرت را در رسانه های اجتماعی تقویت کرد. اگر در یک
زمینه کاملاً ماهر هستید، شهرت شما به تنهایی به شما کمک می کند تا برند مورد نظر خود را بسازید.
قانون سوم . داستان بگویید.
اگر برند شخصی شما داستانی را تعریف نمی کند، نیمی از مخاطبان بالقوه خود را از دست داده اید. آلن گانت، مدیر ارشد استراتژی
Skyword و نویسنده The Creative Curve این موضوع را به بهترین وجه توضیح می دهد: «این روزها مؤثرترین استراتژی برندسازی
شخصی، ساختن یک روایت واقعی است – تک شخصیت های تک شخصیت در تینسلتاون خسته کننده هستند، و حتی برای برند
شخصی شما خسته کننده تر هستند. \” \” هیچ کس نمی خواهد بشنود که درباره برند خود در فضای خالی رسانه های اجتماعی فریاد
می زنید، بنابراین داستانی در اطراف برند خود ایجاد کنید که مخاطبان شما بتوانند با آن درگیر شوند. آلن مرتباً در فرودگاه‌های سراسر
جهان با مخاطبانش ملاقات می‌کند و با آنها چت می‌کند و برند شخصی گرم و دوستانه‌اش را بیشتر توسعه می‌دهد.
یکی از بهترین راه‌ها برای بیان آن داستان از طریق محتوای نوشتاری یا ویدیویی است. برای پلپینا تریپ، استراتژیست ویدیوی
اجتماعی، این قطعاً صادق است. کانال ویدیویی خودش در لینکدین برخی از بالاترین سطوح تعامل را در سراسر پلتفرم مشاهده می
کند. \”شخصی ترین راه برای برقراری ارتباط آنلاین از طریق ویدئو است. به سادگی از گوشی هوشمند خود برای ارسال پیام ویدئویی به
مشتریان خود، ایجاد ارتباط شخصی با مشتریان احتمالی و ارتباط با همکاران استفاده کنید. به هر حال، شما همیشه می خواهید…..
