بهترین اسپانسر و اسپانسرها در کلاس جهانی
بهترین اسپانسرها در کلاس جهانی
مقدمه
اسپانسرشیپ (Sponsorship) به عنوان یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی و تبلیغات در دنیای امروز به شمار می‌رود.
این رویکرد، که شامل حمایت مالی یا تامین منابع دیگر از سوی یک شرکت یا فرد برای یک رویداد، فعالیت، فرد یا
سازمان است، به منظور ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان و افزایش آگاهی از برند به کار می‌رود. در این مقاله، به
بررسی جامع اسپانسرشیپ با نمونه‌ها و مثال‌های برتر در کلاس جهانی، سخنان بزرگان این عرصه و معرفی
برترین شرکت‌های جهانی در این حوزه می‌پردازیم.
تعریف اسپانسرشیپ
اسپانسرشیپ به معنای حمایت مالی یا غیرمالی از یک فعالیت، رویداد یا سازمان است. هدف اصلی از
اسپانسرشیپ، ایجاد ارتباط و افزایش آگاهی از برند، بهبود تصویر برند و ایجاد تعامل با مخاطبان است. این
حمایت‌ها می‌تواند به صورت مالی، محصولات یا خدمات ارائه شود.
اهداف اسپانسرشیپ
1. افزایش آگاهی از برند:
اسپانسرشیپ به شرکت‌ها امکان می‌دهد تا نام و لوگوی خود را در معرض دید
مخاطبان گسترده‌تری قرار دهند.
2. ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان:
از طریق حمایت از رویدادها و فعالیت‌هایی که مخاطبان به آن‌ها علاقه‌مند
هستند، شرکت‌ها می‌توانند ارتباط عاطفی و پایدار با مشتریان خود برقرار کنند.
3. افزایش فروش و مشتریان جدید:
اسپانسرشیپ می‌تواند به جذب مشتریان جدید و افزایش فروش
محصولات یا خدمات کمک کند.
4.تقویت تصویر برند:
حمایت از فعالیت‌ها و رویدادهای معتبر می‌تواند به بهبود تصویر برند و افزایش اعتماد
مشتریان منجر شود.
انواع اسپانسرشیپ
1. اسپانسرشیپ ورزشی:
شامل حمایت از تیم‌ها، بازیکنان، رویدادهای ورزشی و لیگ‌ها می‌شود.
2.اسپانسرشیپ فرهنگی و هنری:
شامل حمایت از جشنواره‌ها، نمایشگاه‌ها، کنسرت‌ها و فعالیت‌های
هنری است.
3. اسپانسرشیپ اجتماعی:
شامل حمایت از پروژه‌ها و فعالیت‌های اجتماعی و خیریه است.
4. اسپانسرشیپ آموزشی:
شامل حمایت از دانشگاه‌ها، مدارس و پروژه‌های آموزشی است.
نمونه‌های برتر اسپانسرشیپ در کلاس جهانی
اول
کوکاکولا و المپیک
کوکاکولا یکی از برترین نمونه‌های اسپانسرشیپ در جهان است که بیش از 90 سال است از بازی‌های المپیک
حمایت می‌کند. این شرکت با ایجاد کمپین‌های بازاریابی گسترده و استفاده از پلتفرم‌های مختلف، توانسته است
به یکی از نمادهای اصلی المپیک تبدیل شود.
دوم
نایک و مایکل جردن
نایک با امضای قراردادی با مایکل جردن، یکی از بزرگ‌ترین بازیکنان بسکتبال تاریخ، موفق شد برند خود را به عنوان
پیشرو در صنعت لباس ورزشی تثبیت کند. این همکاری منجر به خلق برند Air Jordan شد که تا امروز یکی از
موفق‌ترین و پرفروش‌ترین محصولات نایک است.
سوم
ردبول و ورزش‌های مخاطره‌آمیز
ردبول با حمایت از ورزش‌های مخاطره‌آمیز و ایجاد رویدادهای منحصر به فرد مانند Red Bull Air Race و Red Bull
Stratos، توانسته است تصویر خود را به عنوان یک برند انرژی‌زا و ماجراجو به ثبت برساند.
سخنان بزرگان عرصه اسپانسرشیپ های برتر جهان
اول
فیل نایت (موسس نایک)
ما اعتقاد داریم که تبلیغات بهترین نوع اسپانسرشیپ است. اما برای اینکه تبلیغات موثر باشد، باید با یک داستان
قدرتمند همراه شود.
دوم
مارک زاکربرگ (موسس فیسبوک)
اسپانسرشیپ باید بخشی از استراتژی کلی باشد، نه تنها یک تاکتیک کوتاه‌مدت.
سوم
ریچارد برانسون (موسس ویرجین)
برای موفقیت در اسپانسرشیپ، باید جرات متفاوت بودن داشته باشید
و از قالب‌های سنتی خارج شوید.
برترین شرکت‌های جهانی در حوزه اسپانسرشیپ
اول
کوکاکولا
کوکاکولا یکی از پیشروان اصلی در حوزه اسپانسرشیپ است که علاوه بر المپیک، از رویدادهای ورزشی، فرهنگی
و اجتماعی مختلفی حمایت می‌کند.
دوم
نایک
نایک با همکاری با ورزشکاران برجسته و حمایت از تیم‌ها و رویدادهای ورزشی، توانسته است به یکی از برندهای
برتر ورزشی جهان تبدیل شود.
سوم
ردبول
ردبول با حمایت از ورزش‌های مخاطره‌آمیز و ایجاد رویدادهای خاص، به یکی از برندهای برتر در حوزه نوشیدنی‌های
انرژی‌زا تبدیل شده است.
چهارم
پپسی
پپسی با حمایت از رویدادهای موسیقی، ورزشی و فرهنگی، توانسته است به یکی از رقبا اصلی کوکاکولا تبدیل
شود.
نتیجه‌گیری
اسپانسرشیپ به عنوان یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی، نقش مهمی در افزایش آگاهی از برند، ایجاد ارتباط
عاطفی با مخاطبان و تقویت تصویر برند دارد. شرکت‌های بزرگی مانند کوکاکولا، نایک و ردبول با بهره‌گیری از
استراتژی‌های اسپانسرشیپ، توانسته‌اند به موفقیت‌های چشم‌گیری دست یابند. با توجه به مزایا و فرصت‌هایی
که اسپانسرشیپ فراهم می‌کند، استفاده از این رویکرد برای هر شرکتی که به دنبال رشد و توسعه است، توصیه
می‌شود….
