خلاصه تحقیقات اسپانسرینگ در صنعت تلویزیون
خلاصه تحقیقات اسپانسرینگ در صنعت
خلاصه تحقیقات اسپانسرینگ
مقدمه
اسپانسرینگ در صنعت تلویزیون یکی از ابزارهای کلیدی بازاریابی و تبلیغات است که علاوه بر افزایش درآمد
شبکه‌ها، برندها و شرکت‌ها را قادر می‌سازد تا پیام‌های خود را به مخاطبان گسترده‌ای انتقال دهند. در ایران، این
نوع تبلیغات با توجه به ویژگی‌های فرهنگی و اقتصادی کشور، مسیر خاصی را طی کرده است. در این مقاله به
بررسی جامع اسپانسرینگ در صنعت تلویزیون ایران، اطلاعات و آمار مرتبط و بررسی آخرین تحقیقات جهانی در این
عرصه خواهیم پرداخت. همچنین، نمونه‌های موفق ایرانی در این حوزه مورد بررسی قرار خواهند گرفت.
تاریخچه اسپانسرینگ در تلویزیون ایران
تلویزیون ملی ایران از زمان تاسیس خود در دهه ۱۳۳۰، همواره به دنبال منابع مالی برای پشتیبانی از برنامه‌های
خود بوده است. در دهه‌های اولیه، بودجه تلویزیون عمدتاً از سوی دولت تأمین می‌شد، اما با گذشت زمان و
افزایش هزینه‌های تولید، نیاز به منابع مالی بیشتری احساس شد. اسپانسرینگ یکی از راه‌حل‌های کلیدی برای
این مشکل بود.
با شروع دهه ۱۳۷۰ و آزادسازی نسبی فضای اقتصادی، اسپانسرینگ به عنوان یک منبع درآمد قابل توجه برای
شبکه‌های تلویزیونی مطرح شد. برندها و شرکت‌ها به تدریج اهمیت این شیوه تبلیغاتی را درک کردند و به
سرمایه‌گذاری در برنامه‌های تلویزیونی روی آوردند. این روند با گذشت زمان گسترش یافت و به یک بخش حیاتی از
اقتصاد تلویزیون تبدیل شد.
انواع اسپانسرینگ در تلویزیون ایران
در تلویزیون ایران، اسپانسرینگ به شکل‌های مختلفی انجام می‌شود که برخی از مهم‌ترین آنها عبارتند از:
1. **اسپانسرینگ برنامه‌ای**: در این نوع اسپانسرینگ، یک برند یا شرکت هزینه تولید یک برنامه تلویزیونی را
تقبل می‌کند و در مقابل، نام و لوگوی برند در طول برنامه به نمایش در می‌آید. به عنوان مثال، برنامه‌های محبوبی
مانند “ماه عسل” و “خندوانه” دارای اسپانسرهای بزرگی بوده‌اند که از طریق این روش برند خود را تبلیغ کرده‌اند.
2. **اسپانسرینگ محتوایی**: در این نوع، برندها محتوای خاصی را در برنامه‌ها تبلیغ می‌کنند. این نوع
اسپانسرینگ معمولاً در برنامه‌های مستند، مسابقات و سریال‌ها دیده می‌شود. به عنوان مثال، سریال‌های
تلویزیونی مانند “پایتخت” از اسپانسرینگ محتوایی بهره برده‌اند.
3. **اسپانسرینگ رویدادها**: این نوع اسپانسرینگ در برنامه‌های زنده و ویژه مانند جشنواره‌ها، مسابقات و
مراسم خاص به کار می‌رود. برای نمونه، جشنواره فیلم فجر دارای اسپانسرهای متعددی است که از این طریق
تبلیغات خود را انجام می‌دهند.
آمار و ارقام اسپانسرینگ در تلویزیون ایران
طبق آمار منتشر شده توسط سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، در سال‌های اخیر درآمدهای حاصل
از اسپانسرینگ تلویزیونی به طور قابل توجهی افزایش یافته است. در سال ۱۳۹۸، درآمدهای ناشی از تبلیغات
تلویزیونی به بیش از ۵۰۰۰ میلیارد تومان رسید که بخش قابل توجهی از آن از طریق اسپانسرینگ تأمین شده
است. همچنین، تعداد شرکت‌های مشارکت کننده در اسپانسرینگ تلویزیونی نیز به طور مستمر در حال افزایش
است.
چالش‌ها و فرصت‌های اسپانسرینگ در ایران
چالش‌ها
1. **محدودیت‌های قانونی**: قوانین سخت‌گیرانه تبلیغات در ایران یکی از موانع اصلی برای توسعه اسپانسرینگ
است. این محدودیت‌ها شامل محتوای تبلیغات، زمان پخش و نوع محصولات مجاز برای تبلیغ می‌شود.
2. **رقابت بالا**: با افزایش تعداد شبکه‌های تلویزیونی و برنامه‌های متنوع، رقابت برای جذب اسپانسرها نیز
افزایش یافته است. برندها برای جلب توجه مخاطبان و تاثیرگذاری بیشتر باید در محتوا و شیوه ارائه تبلیغات نوآوری
کنند.
3. **عدم پیش‌بینی‌پذیری بازار**: تغییرات ناگهانی در اقتصاد و سیاست‌های دولتی می‌تواند تاثیر زیادی بر بازار
اسپانسرینگ بگذارد. این عدم پیش‌بینی‌پذیری باعث می‌شود شرکت‌ها با احتیاط بیشتری وارد این عرصه شوند.
فرصت‌ها
اول
افزایش تعداد شبکه‌ها و برنامه‌ها:
افزایش تعداد شبکه‌ها و برنامه‌های تلویزیونی فرصتی برای تنوع در
تبلیغات و جذب اسپانسرهای جدید فراهم می‌کند.
دوم
گسترش فناوری‌های نوین:
استفاده از فناوری‌های نوین مانند تلویزیون‌های هوشمند و تبلیغات تعاملی
می‌تواند جذابیت اسپانسرینگ را افزایش دهد و برندها را به سرمایه‌گذاری بیشتر تشویق کند.
سوم
رشد رسانه‌های دیجیتال:
با رشد رسانه‌های دیجیتال و همگرایی آنها با تلویزیون، فرصت‌های جدیدی برای
اسپانسرینگ به وجود آمده است. برندها می‌توانند از این ترکیب برای رسیدن به مخاطبان هدف استفاده کنند.
تحقیقات جهانی در زمینه اسپانسرینگ تلویزیونی
مطالعات جهانی نشان می‌دهد که اسپانسرینگ تلویزیونی همچنان یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی است.
طبق گزارشات، تلویزیون همچنان بیشترین سهم را در جذب بودجه‌های تبلیغاتی دارد و اسپانسرینگ بخش قابل
توجهی از این بودجه‌ها را به خود اختصاص داده است. در ادامه به چند مورد از این تحقیقات اشاره خواهیم کرد:
اول
تحقیق موسسه نیلسن:
این موسسه در گزارشی عنوان کرده که اسپانسرینگ تلویزیونی تاثیر قابل
توجهی در افزایش شناخت برند و وفاداری مشتریان دارد. برندهایی که از اسپانسرینگ در برنامه‌های محبوب
استفاده می‌کنند، به طور میانگین تا 20 درصد افزایش در فروش خود تجربه می‌کنند.
دوم
گزارش PwC:
در این گزارش آمده است که اسپانسرینگ تلویزیونی در کنار تبلیغات دیجیتال می‌تواند
اثربخشی بیشتری داشته باشد. ترکیب این دو نوع تبلیغات منجر به افزایش تعامل مخاطبان و تقویت پیام‌های برند
می‌شود.
سوم
مطالعه گروه مکنزی:
این مطالعه نشان داده که اسپانسرینگ تلویزیونی به دلیل داشتن مخاطبان گسترده
و متنوع، همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی است. برندها می‌توانند از این طریق به سرعت پیام‌های
خود را به مخاطبان منتقل کنند و تاثیرگذاری بالایی داشته باشند.
نمونه‌های موفق اسپانسرینگ در تلویزیون ایران
در ایران نیز نمونه‌های متعددی از اسپانسرینگ موفق در تلویزیون وجود دارد که در ادامه به چند مورد از آنها اشاره
خواهیم کرد:
اول
برنامه “خندوانه:
این برنامه با حمایت مالی برندهای مختلف از جمله بانک‌ها و شرکت‌های بزرگ، توانسته
است به یکی از پرطرفدارترین برنامه‌های تلویزیونی تبدیل شود. حضور اسپانسرها در بخش‌های مختلف برنامه، از
جمله مسابقات و بخش‌های خلاقانه، تاثیر زیادی در جذب مخاطبان داشته است.
دوم
سریال “پایتخت:
این سریال محبوب نیز با اسپانسرینگ برندهای مختلف تولید شده و توانسته است توجه
بسیاری از مخاطبان را به خود جلب کند. استفاده از اسپانسرینگ محتوایی در این سریال به شکلی هنرمندانه
انجام شده است.
سوم
مسابقه “دورهمی :
این مسابقه با اسپانسرینگ شرکت‌های مختلف توانسته است مخاطبان زیادی را
جذب کند. تبلیغات هوشمندانه و محتوای جذاب این برنامه باعث شده است اسپانسرها به سرمایه‌گذاری در آن
علاقه‌مند شوند.
نتیجه‌گیری نهایی
اسپانسرینگ در صنعت تلویزیون ایران به عنوان یک ابزار مهم بازاریابی و تبلیغات نقش بسزایی در افزایش درآمد
شبکه‌ها و تقویت برندها ایفا می‌کند. با وجود چالش‌های موجود، فرصت‌های زیادی برای توسعه این حوزه وجود
دارد. بررسی تجربیات موفق در ایران و مطالعات جهانی نشان می‌دهد که اسپانسرینگ تلویزیونی همچنان یکی از
موثرترین روش‌های تبلیغاتی است که برندها می‌توانند از آن بهره‌برداری کنند. با توجه به پیشرفت فناوری و رشد
رسانه‌های دیجیتال، انتظار می‌رود که اسپانسرینگ تلویزیونی در سال‌های آینده به شکلی نوین و موثرتر ادامه
یابد….
دکتر مازیارمیرمدرس و مشاوراسپانسرینگ در ایران
