معرفی 7 کتاب مشهور در زمینه برند سازی
نوشاع دکتر مازیار میر مشاور عالی برند
در زمینه برند و برندسازی، کتاب‌های متعددی از نویسندگان برجسته به رشته تحریر درآمده‌اند که به تحلیل عمیق این موضوع می‌پردازند. در ادامه به معرفی چند کتاب مهم جهان پیرامون برند
و برندسازی، نویسندگان آنها و نقدهای وارد بر این کتاب‌ها پرداخته شده است:
اولین کتاب
کتاب «ساختن برند برای انسان‌ها» (Building A StoryBrand)
– نویسنده:دونالد میلر (Donald Miller)
– موضوع کتاب : این کتاب بر این ایده متمرکز است که برندها باید داستان‌های ساده و مؤثر برای ارتباط با مشتریان ایجاد کنند. میلر توضیح
می‌دهد که برندها چگونه می‌توانند پیام‌های خود را به شکلی ساده و جذاب برای مشتریان بیان کنند و به این وسیله مشتریان را به خود جذب
کنند.
– نقدهای وارد بر این کتاب:
برخی از منتقدان بر این باورند که این کتاب به جای پرداختن به تکنیک‌های پیشرفته برندینگ، بیشتر بر اصول اولیه تمرکز
دارد و برای خوانندگانی که با مفاهیم پایه‌ای برندسازی آشنا هستند، ممکن است مطالب جدیدی ارائه ندهد.
ئوم
کتاب «کتابخانه برند» (The Brand Gap)
– نویسنده:
مارتی نیومایر (Marty Neumeier)
– موضوع کتاب:
مارتی نیومایر در این کتاب توضیح می‌دهد که فاصله‌ای میان استراتژی و خلاقیت در برندینگ وجود دارد که باید از میان برداشته
شود. او به بررسی چگونگی ایجاد یک برند قوی با ترکیب استراتژیهای تجاری و طراحی خلاقانه پرداخته است.
– نقدهای دکترمازیارمیر به این کتاب:
متاسفانه این کتاب به‌جای ارائه راه‌حل‌های عمیق و کاربردی، بیشتر به اصول تئوریک و پایه‌ای پرداخته است. همچنین، این کتاب به دلیل زبان
ساده و طراحی جذاب بیشتر برای مبتدیان مناسب است تا حرفه‌ای‌ها و افراد متخصص
سوم
کتاب «استراتژیهای برندینگ» (Branding: In Five and a Half Steps)
– نویسنده:
مایکل جانسون (Michael Johnson)
– موضوع:
این کتاب یکی از جامع‌ترین منابع در زمینه استراتژیهای برندسازی است. جانسون در این کتاب مراحل کلیدی ایجاد یک برند
موفق را به‌صورت سیستماتیک تشریح کرده و از مطالعه موارد واقعی استفاده کرده است.
– نقدهای وارد:
برخی منتقدان به این نکته اشاره می‌کنند که ساختار پیچیده و تئوری‌های فراوان کتاب ممکن است برای خوانندگانی که به
دنبال راه‌حل‌های ساده و عملی هستند، خسته‌کننده باشد. با این حال، برای خوانندگانی که به دنبال دیدگاهی عمیق‌تر و سیستماتیک هستند،
این کتاب بسیار مناسب است.
جهارم
کتاب «۲۲ قانون تغییر ناپذیر برندینگ» (The 22 Immutable Laws of Branding)
– نویسنده:
ال ریس (Al Ries) و لورا ریس (Laura Ries)
-موضوع:
این کتاب به بررسی ۲۲ قانون کلیدی که هر کسب‌وکاری باید برای ایجاد یک برند موفق رعایت کند، می‌پردازد. ال ریس و لورا
ریس به‌عنوان دو تن از بزرگان حوزه برندینگ، در این کتاب به اصول تغییرناپذیر برندسازی اشاره کرده‌اند که برای هر شرکتی کاربرد دارد.
– نقدهای وارد:
برخی منتقدان بر این باورند که اصول ذکر شده در این کتاب بیش از حد ساده شده‌اند و در دنیای متغیر و پیچیده امروزی،
ممکن است نیاز به انعطاف‌پذیری بیشتری باشد. با این حال، این کتاب همچنان به‌عنوان یکی از مهم‌ترین منابع پایه‌ای در برندسازی شناخته
می‌شود.
پنجم
کتاب «جنگ‌های برند» (Brand Warfare)
– نویسنده:
دیوید دنیکولا (David D’Alessandro)
– موضوع:
این کتاب به بررسی رقابت‌های شدید برندها در بازار و چگونگی موفقیت برندهای بزرگ در مواجهه با رقبا می‌پردازد. دنیکولا از
تجربه‌های خود به‌عنوان مدیرعامل یکی از بزرگترین شرکت‌های بیمه جهان استفاده کرده و راهبردهایی برای رقابت در بازار برند ارائه کرده
است.
– **نقدهای وارد:** منتقدان معتقدند که این کتاب بیشتر بر روی داستان‌ها و تجربه‌های شخصی نویسنده تمرکز دارد و کمتر به تکنیک‌های
عملی و علمی برندسازی پرداخته است. اما برای کسانی که به دنبال مطالعه موردی و تجربیات واقعی هستند، این کتاب می‌تواند مفید باشد.
ششم
کتاب «برند را دوباره بسازید» (Reinventing You)
– نویسنده:
دوری کلارک (Dorie Clark)
– موضوع:
این کتاب بیشتر بر برندسازی شخصی متمرکز است و به افراد کمک می‌کند که چگونه هویت شخصی خود را به شکلی موفق
در بازار معرفی کنند. کلارک به افراد نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند با به‌روزرسانی تصویر خود در ذهن مخاطبان، به رشد حرفه‌ای دست
یابند.
– **نقدهای وارد:** برخی از منتقدان این کتاب را بیشتر به‌عنوان یک راهنمای شخصی و عمومی می‌بینند که برای افراد تازه‌کار مناسب است،
اما برای حرفه‌ای‌ها و کسب‌وکارهای بزرگ ممکن است راهکارهای عمیقی ارائه ندهد.
هفتم
کتاب «هویت برند» (Brand Identity)
– نویسنده:
آلن دباتن (Allen Debatten)
– موضوع:
این کتاب به بررسی هویت برندها و چگونگی شکل‌گیری آنها در ذهن مشتریان می‌پردازد. دباتن به شیوه‌ای فلسفی به موضوع
هویت برند نگریسته و از دیدگاه‌های مختلف روانشناسی و جامعه‌شناسی استفاده کرده است.
– **نقدهای وارد:** این کتاب به دلیل رویکرد فلسفی و پیچیده خود ممکن است برای خوانندگان عادی کمی دشوار باشد. اما برای کسانی که
به دنبال نگاهی عمیق‌تر و فلسفی به برندسازی هستند، این کتاب می‌تواند منبع ارزشمندی باشد.
نتیجه‌گیری
کتاب‌های متعددی در زمینه برند و برندسازی وجود دارد که هر یک از زاویه‌ای متفاوت به این موضوع پرداخته‌اند. برخی از آنها بیشتر به اصول پایه‌ای و تئوری‌ها می‌پردازند و برخی دیگر تجربیات
عملی و مطالعه موارد واقعی را بررسی می‌کنند. انتخاب کتاب مناسب برای هر فرد یا کسب‌وکار بستگی به سطح دانش و نیازهای آنها دارد. نکته مهم این است که برندسازی نه تنها درباره
خلق یک نام یا لوگو بلکه درباره ایجاد یک تجربه منحصر به فرد برای مشتریان است که بتواند ارتباطی عمیق و احساسی با آنها برقرار کند.
