چگونگی تعیین یک پیام انتخابات

چگونگی تعیین یک پیام انتخاباتی حرفه ای برای پیروزی در انتخابات۱۳۹۸ قسمت چهارم

چگونگی تعیین یک پیام انتخابات

لطفا فیلم موفقیت آدمهای بزرگ برگرفته از تفکرات آنهاست در آپارات https://www.aparat.com/v/PdEprمشاهده فرمایید.

لطفا و حتما پیام هایتان کاملا شفاف و روشن باشد و با قلب مخاطب سخن بگوید

پیام شما باید به زبان رایج میان رای دهندگان ارائه شود، به طوری که خیلی راحت آن را بفهمند. بسیار اتفاق می افتد که سیاستمداران برای تحت تاثیر قرار دادن رای

دهندگان از واژگانی فنی استفاده می کنند که آنها نه می فهمند و نه معنایی واقعی برایشان دارد. شما نباید انتظار داشته باشید عموم رای دهندگان به دنبال دریافت

معنای حرف های شما بروند. آنها دنبال حرف هایی می روند که به خوبی آن را می فهمند. به یاد داشته باشید که برای تشریح امور مجرد، مثلا چگونگی سیاست های

اقتصادی، خلق تصویر در ذهن رای دهندگان بسیار موثرتر و بهتر است تا خشک و با اعداد و ارقامی که برای آنها بی معنا است. در این مورد بهتر است در مورد مردم و

موقعیت های واقعی زندگی آنها حرف بزنید. سیاست، کسب و کاری عاطفی است و سیاستمدارانی که قلب رای دهندگان را می ربایند، در مجموع آنهایی را که با ذهن

مردم سروکار دارند، شکست می دهند. این به معنای آن نیست که شما باید اساس ذهنی و فکری حزب یا کاندیداتوری خود را رها کنید یا اینکه ذکاوت رای دهنده را

دست کم بگیرید، بلکه این به معنای آن است که باید راهی بیابید تا پیام انتخاباتی خود را به ارزش های اصلی رای دهندگانتان پیوند بزنید و به آنها بفهمانید

از مشکلات زندگی هر روزه آنها آگاهی دارید.

لطفا فیلم تکنیک های انتخاباتی در آپارات https://www.aparat.com/v/aNcSxمشاهده فرمایید.

ـ پیام باید هدفمند باشد

همان طور که در «فصل سه: هدفگیری رای دهندگان» بحث شد، اگر پیام انتخاباتی شما با همه سخن می گوید، می توان گفت در واقع با هیچ کس سخن

نمی گوید. افرادی که به شما رای می دهند با آنهایی که به شما رای نمی دهند، تفاوت داشته و هر یک دغدغه های مخصوص به خود را دارند. ستاد انتخاباتی شما

باید تعیین کند که این تفاوت ها چیست و پیام را به حامیان احتمالی برساند. در بسیاری از موارد، رای دهندگان تنها به اطلاعاتی روشن برای آنکه دریابند چه

کسی واقعا نماینده منافع و ترجیحات آنهاست، احتیاج دارند. اگر این اطلاعات را داشته باشند، به شخص موردنظر رای خواهند داد، اما سیاستمداران اغلب در

ارائه این اطلاعات شفاف و روشن ناتوان هستند، آنها به نوعی انتظار دارند که رای دهندگان بدون نیاز به اینکه سیاستمداران مواضع شان را روشن کنند، این مطالب

را بدانند یا اینکه در میان تمام چیزهایی که سیاستمداران می گویند جست وجو کنند، تا آن اطلاعات را بیابند.

پیام باید بارها و بارها اما هوشمندانه تکرار شود

هر زمان که در اطاق فکر و زیر نظر ستادتان تعیین گردید چه پیامی رای دهندگان هدف را به رای دهی به سود شما ترغیب خواهند نمود ان زمان

، شما تنها باید فقط و فقط در ان زمان مشخص پیام را در  تکرار فرمائید و لاغیر .

باید این مهم را اذعان کنم که تجربه به من طی سه دهه فعالیت انتخاباتی کاملا ثابت نموده است که رای دهندگان به هیچ عنوان به ما و

مخصوصا ستاد انتخاباتی ما هیچ اهمیتی نمی دهند، مخصوصا تاکید می کنم هیچ اهمیتی هم نمی دهند شما چه چیزی را بازگو نموده اید

و اساسا هیچ دلیلی هم وجود ندارد که آنها به شما گوش کنند یا مطالب تان را به ذهن بسپارند. اما نکته بسیار مهیج و طلایی در این خصوص

این است که اگر می خواهید  کرده باشند یا حرفتان را به خاطر سپرده باشند. برای اینکه پیامتان در ذهن رای دهندگان ثبت

شود، آنها باید آن را بارها و به طرق مختلف بشنوند. بنابراین، اگر شما پیامتان را تغییر دهید، تنها به گیج شدن و دور شدن رای دهندگان از

خودتان کمک کرده اید.

دکتر مازیار میر محقق و مشاور عالی انتخابات و برندسازی سیاسی