دکتر مازیار میر مرجع و مشاور انتخابات، مذاکره و زبان بدن ایران

هویت بصری برند در برندهای برتر مواد غذایی جهان

در این مطلب خواهید خواند

هویت بصری برند در برندهای برتر مواد غذایی جهان

 

 

نوشته دکترمازیارمیرمشاورکسب و کار و برند سازی

 

هویت بصری برند یکی از عناصر کلیدی موفقیت برندهای بزرگ در صنایع مختلف، از جمله صنعت مواد غذایی است. برندهای برتر مواد غذایی جهان از طراحی‌های بصری قوی و متنوع برای

جلب توجه مشتریان، ایجاد ارتباط احساسی و افزایش یادآوری برند استفاده می‌کنند. در این مقاله، به بررسی هویت بصری برند در برندهای برتر مواد غذایی جهان می‌پردازیم، هفت مرحله ا

ساسی برای ساخت هویت بصری را ارائه می‌دهیم و هر مرحله را با چک لیستی کامل شرح می‌دهیم.

هویت بصری برند جیست؟

هویست بصری برند به مجموعه‌ای از عناصر گرافیکی و طراحی گفته می‌شود که به طور منسجم و هماهنگ، شخصیت و ارزش‌های یک برند را به مخاطبان ارائه می‌کند. این عناصر شامل

لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، سبک‌های تصویری، بسته‌بندی، طراحی وب‌سایت و هر گونه نمایش بصری دیگری است که برند از آن برای انتقال پیام و ارتباط با مخاطبان استفاده می‌کند.

عناصر اصلی هویت بصری برند:

  1. لوگو: لوگو یکی از اصلی‌ترین نمادهای برند است که به عنوان یک نشان مشخص و منحصر به فرد برای تشخیص برند توسط مخاطبان عمل می‌کند.
  2. پالت رنگی: رنگ‌ها نقشی کلیدی در هویت بصری برند دارند، زیرا رنگ‌ها می‌توانند احساسات خاصی را در افراد برانگیزند و به تقویت پیام برند کمک کنند. هر رنگ با معانی روانشناختی خاصی همراه است که باید با شخصیت و ارزش‌های برند هماهنگ باشد.
  3. فونت‌ها: فونت‌های استفاده شده در برند باید با شخصیت برند همخوانی داشته باشند. فونت‌های مختلف می‌توانند احساسات و پیام‌های متفاوتی را به مخاطب منتقل کنند (مانند رسمیت، نوآوری، صمیمیت و غیره).
  4. تصاویر و سبک بصری: تصاویر، گرافیک‌ها، و سبک کلی طراحی، بخشی از هویت بصری هستند که به شکل بصری پیام‌ها و ارزش‌های برند را منتقل می‌کنند. برندهای موفق معمولاً یک سبک تصویری خاص و منسجم را برای همه محتواهای بصری خود انتخاب می‌کنند.
  5. بسته‌بندی: در برندهای محصولات مصرفی به ویژه مواد غذایی، بسته‌بندی بخشی حیاتی از هویت بصری برند است. بسته‌بندی می‌تواند هم کاربردی باشد و هم تصویری از کیفیت و ارزش‌های محصول را به مشتری انتقال دهد.

اهمیت هویت بصری برند:

 

هویت بصری به برند کمک می‌کند تا در میان رقبا متمایز شود و در ذهن مخاطبان باقی بماند. این هویت، اولین چیزی است که مشتریان از برند مشاهده می‌کنند و می‌تواند تاثیر عمیقی بر

تصمیمات خرید آن‌ها داشته باشد. انسجام در هویت بصری باعث می‌شود تا برند به شکلی ماندگار و قابل اعتماد در ذهن مشتریان نقش ببندد.

مثال:

برندهایی مانند کوکاکولا و مک‌دونالد از طریق هویت بصری قوی و متمایز توانسته‌اند خود را به عنوان نام‌هایی آشنا و محبوب در ذهن مشتریان جا بیندازند. رنگ قرمز کوکاکولا و

لوگوی خاص آن یا قوس‌های طلایی مک‌دونالد نمونه‌هایی از استفاده هوشمندانه از هویت بصری در برندهای مواد غذایی هستند.

اول

تحلیل و شناسایی مخاطب هدف

 

اهمیت:

هویت بصری هر برند باید با توجه به مخاطبان هدف طراحی شود. درک نیازها، علایق و انتظارات مخاطبان به برند کمک می‌کند تا طراحی بصری موثری داشته باشد که با مشتریان ارتباط

برقرار کند.

 

چک لیست مرحله 1:

  • تعیین دقیق گروه‌های سنی، جنسیت و موقعیت مکانی مخاطبان هدف.
  • شناسایی نیازها و اولویت‌های اصلی مخاطبان.
  • تحلیل بازار برای درک ترجیحات بصری مخاطبان در دسته‌های مشابه.
  • بررسی رقبا و تحلیل نحوه جذب مخاطب از طریق هویت بصری.
  • ایجاد پرسونای مخاطب برای توسعه طراحی متناسب.
  • ارزیابی سبک زندگی و رفتار مصرفی مخاطبان هدف.
  • تعیین نقاط ضعف و قوت هویت بصری موجود برند در ارتباط با مخاطب هدف.

دوم

تعریف ارزش‌ها و پیام‌های اصلی برند

 

اهمیت:

برندهای برتر مواد غذایی با استفاده از هویت بصری خود، ارزش‌ها و پیام‌های اصلی خود را به مخاطبان منتقل می‌کنند. این ارزش‌ها باید در تمامی عناصر بصری، از لوگو تا

بسته‌بندی محصولات، منعکس شود.

 

چک لیست مرحله 2:

  • تعریف واضح و شفاف ارزش‌های اصلی برند.
  • تعریف پیام‌های کلیدی برند و چگونگی بازتاب آن‌ها در طراحی بصری.
  • تعیین سبک ارتباطی (رسمی، دوستانه، نوآورانه، و غیره) که باید در هویت بصری منعکس شود.
  • اطمینان از همسویی طراحی بصری با فلسفه کلی برند.
  • تمرکز بر احساسات و ارتباط احساسی که برند قصد دارد به مشتریان انتقال دهد.
  • تعیین عناصر بصری که می‌توانند به طور موثر پیام‌های برند را منتقل کنند.
  • بررسی تطابق ارزش‌ها و پیام‌های برند با انتظارات مخاطبان هدف.

سوم

طراحی لوگو و عناصر کلیدی هویت بصری

 

اهمیت طلایی:

 

لوگو و عناصر کلیدی هویت بصری مانند فونت، پالت رنگی و نشانه‌های گرافیکی، عناصر اصلی هویت بصری برند هستند که در تمام نقاط تماس برند با مشتریان مورد استفاده قرار می‌گیرند.

 

چک لیست مرحله 3:

  • طراحی لوگوی منحصر به فرد و ساده که به راحتی قابل تشخیص باشد.
  • استفاده از فونت‌هایی که با هویت برند هماهنگی داشته باشند.
  • انتخاب پالت رنگی متناسب با ویژگی‌ها و ارزش‌های برند.
  • طراحی نشانه‌های گرافیکی یا الگوهای ویژه که به عنوان عناصر تکمیلی در هویت بصری استفاده شوند.
  • تطابق طراحی لوگو و دیگر عناصر بصری با سبک محصولات و بسته‌بندی.
  • اطمینان از قابل انعطاف بودن لوگو برای استفاده در اندازه‌ها و فضاهای مختلف.
  • بررسی بازخورد مخاطبان هدف در رابطه با طراحی لوگو.

چهارم

بسته‌بندی محصولات

 

اهمیت:

در صنعت مواد غذایی، بسته‌بندی یکی از مهم‌ترین عناصر هویت بصری است که می‌تواند در جلب توجه مشتریان در قفسه‌های فروشگاه‌ها و تمایز برند موثر باشد.

 

چک لیست مرحله 4:

  • استفاده از بسته‌بندی‌هایی که قابلیت جلب توجه از فاصله دور را داشته باشند.
  • طراحی بسته‌بندی بر اساس ویژگی‌های اصلی محصول (ارگانیک، طبیعی، خوش‌طعم، و غیره).
  • اطمینان از انعکاس هویت بصری برند در بسته‌بندی.
  • استفاده از عناصر بصری که پیام‌های کلیدی محصول را منتقل کنند.
  • بررسی عملکرد بسته‌بندی در زمینه حفظ کیفیت محصول.
  • توجه به جنبه‌های زیست‌محیطی بسته‌بندی (قابلیت بازیافت و کاهش ضایعات).
  • ارزیابی بسته‌بندی در نقاط فروش و تأثیر آن بر تصمیم خرید.

پنجم

تداوم و انسجام در تمام نقاط تماس برند

 

اهمیت: انسجام در استفاده از عناصر بصری در تمام نقاط تماس برند با مشتریان، از وب‌سایت تا تبلیغات و شبکه‌های اجتماعی، کلید ایجاد یک برند قدرتمند و ماندگار است.

 

چک لیست مرحله 5:

  • بررسی تمام نقاط تماس برند با مشتریان (وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، بسته‌بندی، و غیره).
  • اطمینان از تداوم استفاده از عناصر بصری (لوگو، فونت، رنگ‌ها) در تمامی نقاط تماس.
  • هماهنگی محتوای بصری در تبلیغات آنلاین و آفلاین.
  • ایجاد الگوهای ثابت برای محتواهای بصری در شبکه‌های اجتماعی.
  • آموزش تیم بازاریابی و فروش برای رعایت تداوم هویت بصری برند.
  • تحلیل تأثیر انسجام بصری بر یادآوری برند توسط مشتریان.
  • ارزیابی مداوم و اصلاح استراتژی‌های بصری بر اساس بازخورد مخاطبان.

ششم

ارزیابی و بهینه‌سازی مداوم

 

اهمیت: هویت بصری برند باید به طور مداوم ارزیابی و بهینه‌سازی شود تا با تغییرات در بازار و ترجیحات مشتریان هماهنگ باقی بماند.

 

چک لیست مرحله 6:

  • جمع‌آوری بازخوردهای مشتریان در رابطه با هویت بصری.
  • انجام نظرسنجی‌های دوره‌ای برای ارزیابی تأثیر عناصر بصری.
  • بررسی نحوه تأثیرگذاری هویت بصری بر فروش و آگاهی از برند.
  • تحلیل رقبا و بررسی تغییرات در هویت بصری آن‌ها.
  • استفاده از داده‌های بازاریابی برای بهبود طراحی و استفاده از عناصر بصری.
  • به روزرسانی و اصلاح لوگو، بسته‌بندی یا دیگر عناصر بصری بر اساس بازخوردهای دریافت شده.
  • پیاده‌سازی تغییرات به صورت آزمایشی و تحلیل نتایج آن‌ها.

هفتم

هم‌سویی با استراتژی‌های بلندمدت برند

 

اهمیت: هویت بصری باید با استراتژی‌های بلندمدت برند هم‌سو باشد و نقش کلیدی در تحقق اهداف استراتژیک برند ایفا کند.

 

چک لیست مرحله 7:

  • ارزیابی هم‌سویی هویت بصری با استراتژی‌های بازاریابی و فروش.
  • توجه به اهداف بلندمدت برند در طراحی و پیاده‌سازی هویت بصری.
  • اطمینان از قابلیت مقیاس‌پذیری هویت بصری برای محصولات جدید و توسعه بازار.
  • بررسی تأثیر هویت بصری بر نوآوری در محصولات و خدمات جدید.
  • تطبیق هویت بصری با نیازهای مخاطبان جدید و بازارهای نوظهور.
  • تحلیل نقش هویت بصری در افزایش اعتماد به برند در بلندمدت.
  • ارزیابی مداوم تأثیر هویت بصری بر ارزش برند در بازار.

نتیجه‌گیری

 

هویت بصری برندهای برتر مواد غذایی یکی از عوامل کلیدی موفقیت آن‌ها در جذب مشتریان و ایجاد ارتباطات احساسی است. برندهای موفق از طریق استفاده هوشمندانه از رنگ‌ها، طرح‌ها

و بسته‌بندی‌های خلاقانه توانسته‌اند تجربه‌ای خاص برای مشتریان خود ایجاد کنند. برای موفقیت در این زمینه، برندها باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسند و ارزش‌ها و پیام‌های خود

را به درستی در طراحی هویت بصری بازتاب دهند. همچنین، تداوم، ارزیابی مداوم و هم‌سویی با استراتژی‌های بلندمدت از الزامات اساسی برای موفقیت هویت بصری برند در صنعت مواد

غذایی هستند.

منابع اصلی

 

  1. Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity. John Wiley & Sons.
  2. Clifton, R., & Simmons, J. (2004). Brands and Branding. The Economist.
  3. Schmitt, B. H., & Simonson, A. (1997). Marketing Aesthetics: The Strategic Management of Brands, Identity, and Image. Free Press.
  4. Keller, K. L. (2012). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.
  5. Gobé, M. (2009). Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People. Allworth Press.
Facebook
Twitter
Pinterest
LinkedIn
اگه مطلب رو دوست داشتی، اینا رو از دست نده!
تکنیک‌های پیشرفته برای نورو مارکتینگ نوشته دکتر مازیارمیر
کلینیک تخصصی کسب و کار دکتر میر

نقدی بر نورو مارکتینگ (Neuromarketing) نوشته دکترمازیارمیرمحقق وپژوهشگر

نقدی بر نورو مارکتینگ (Neuromarketing) نوشته دکترمازیارمیرمحقق وپژوهشگر     فروردین1399 نوشته دکتر مازیارمیرمحقق و پژوهشگر نورو مارکتینگ (Neuromarketing)   بعنوان یک مشاور کسب و کار سالها است روی مباحث

تکنیک‌های پیشرفته برای نورو مارکتینگ نوشته دکتر مازیارمیر
مدیریت و رهبری

تکنیک‌های پیشرفته برای نورو مارکتینگ

تکنیک‌های پیشرفته برای نورو مارکتینگ   نوشته دکتر مازیارمیرمحقق و پژوهشگر       …در سال‌های اخیر، نورو مارکتینگ به سرعت تکامل یافته و تکنیک‌های جدیدی برای درک بهتر رفتار

کلینیک تخصصی کسب و کار دکتر میر

طراحی سیستم پیشرفته برای بازاریابی و فروش ام‌دی‌اف و مصنوعات چوبی

طراحی سیستم پیشرفته برای بازاریابی و فروش ام‌دی‌اف و مصنوعات چوبی #مازیارمیر طراحی سیستم پیشرفته برای بازاریابی و فروش طراحی سیستم پیشرفته برای بازاریابی       برای طراحی یک

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دریافت مشاوره