برندسازی شخصی
نمانام یا بِرَند و یا Brand یا مارک Marque، نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگریست که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا
فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای
برند، نشان تجاری است. کمیته (انجمن) بازاریابی آمریکا (۱۹۶۰) اینگونه برند را تعریف می‌کند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا
ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و
همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد.
برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال
نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که
مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی
صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام، طرح و یا نماد گره خورده‌است؛ برند، برداشت مردم و
افراد از یک نام و نماد است.
در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته
باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس
مالکیت دارند. مارک‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد
داشته و از آن‌ها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم‌ترین موضوعات مورد توجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی
برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهم‌ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه
کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد.
در نخستین مقاله از سلسله مقالات پیرامون برند و برند سازی است . پیتر مونتویا یکی از نخستین کسانی بوده درباره‌ی
برندسازی شخصی مطالب مدون و حرفه ای دارد و سخنانی ایراد نموده و کتاب نوشته است.
در مطالب مونتویا یک نکته‌ی کلیدی وجود دارد که همواره بسیار بدیع و کار بردی است هرچند مطالب مونتویا سالها پیش تالیف
شده اما بسیار کاربردی است .
مانده و اهمیت خود را حفظ کرده. آن حرف این است که: برند شخصی باید مخاطب مشخص و کاملا محدود داشته
باشد. باید یادآوری نمود که پرسونال برند نمی‌تواند همه‌‌ی افراد را مخاطب خود قرار دهد.
این همان نکته‌ای است که بارها از زبان بزرگان به شکل‌های مختلف شنیده‌ایم:
اما سوال این‌جاست که من چه کسانی را می‌توانم راضی و خشنود کنم؟ مخاطب من کیست و باید چه ویژگی‌هایی داشته
باشد؟
این نکته‌ای است که می‌خواهیم در این درس کمی درباره‌ی آن حرف بزنیم.
گام نخست
انتخاب مخاطب شناسی، خودشناسی است
سالها است در دانشگاه و هر مرکز تجاری و صنعتی و….. با تمام وجودم برند سازی را زیر مجموعه خودشناسی جهان شمول
برندسازی نام می برم.
به نظر می رسد که در پروسه برندسازی ما شاهد نوعی بازاریابی و حتی به نوعی شاهد فروش هستیم …..
