کلیدهای طلایی برای برند سازی

کلیدهای طلایی برای برند سازیاین مطلب بخشهایی از کارگاه تاپ گان برند ایران است

Advanced workshop of Iran brand

مازیار میر مشاور و پژوهشگر برند

 

مارک، برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر اختصاصی و هرچیز دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا

فروشندهٔ محصول و یا هر چیز خاص دیگری باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز

می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.

برند ها دسته بندی و یا مجموعه اختصاصات ذهنی یا جرقه ای کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که

ذهن بازار یا بازار های هدف را اشغال نموده‌است.

تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که

مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.

برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی،

دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.

برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده‌است؛ برند، برداشت مردم وافراد

از یک نام است. در فارسی واژهٔ اختصاصی یا آرم و مارک ,برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار

می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد.

به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها

حس مالکیت دارند و برای مثال می‌گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است».نمانام‌های برتر می‌توانند

هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آن‌ها انتظار خلق

ایده‌های برتر و نوآوری در تولیداتشان را داشته و دارند.

در این چهارچوب موضوع وفاداری به برند از مهم‌ترین موضوعات موردتوجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به

دنبال راه‌هایی برای کسب و جلبوفاداری مشتریان می‌باشند.

یکی از مهم‌ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه  کالایی خاص می‌باشد که زمینه را

برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد قدم اول اطلاعات علمی و تخصصی ویژه که در بوته زمان تکمیل

شده و کاربردی شود امکان ندارد برند شخصی متبلور و شکوفا شود بدون داشتن دانش و تجربه عملیاتی دانش در

غیر اینصورت نظر می رسد که این افراد یا مجموعه ها بیشتر در لفافه قصد عوام فریبی دارند.