ایجاد برند فرآیندی بسیار پیچیده و چند مرحله‌ای است که نیازمند یک سلسله استراتژی، تحقیق و…  تا اجرا است. این مراحل به کسب‌ و کارها کمک

می‌کنند تا هویت خود را در بازار تثبیت کرده و در ذهن مشتریان جایگاه مشخصی پیدا کنند. در ادامه مراحل اصلی ایجاد برند را شرح می‌دهیم  و سپس

به سراغ برند سازی تخصصی و برند سازی حقوقی خواهیم رفت و امیدواریم برای علاقمندان مفید باشد.

 

فصل نخست

تحقیق و تحلیل بازار (Market Research)

 

این مرحله اساسی‌ترین بخش در فرآیند برندسازی است. شناخت دقیق بازار، رقبا و مشتریان هدف، بنیانی برای توسعه یک برند موفق است.

الف. تحلیل رقبا :

 

• بررسی رقبا: تحلیل کنید که رقبای شما چگونه برندهای خود را مدیریت می‌کنند و چه نقاط قوت و ضعفی دارند.
• تفاوت‌گذاری: باید بررسی کنید که برند شما چگونه می‌تواند از رقبا متمایز شود و چه پیشنهادی منحصر به فرد برای مشتریان دارد.

ب. شناخت مشتریان هدف:

 

• شناسایی مخاطبان هدف: مشتریان بالقوه برند شما چه کسانی هستند؟ باید به عواملی مانند سن، جنسیت، تحصیلات، علاقه‌مندی‌ها و الگوهای رفتاری توجه کنید.
• نیازهای مشتریان: نیازهای مخاطبان خود را مشخص کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا محصول یا خدماتی ارائه دهید که با نیازها و خواسته‌های آن‌ها همخوانی داشته باشد.

فصل دوم

تعریف مأموریت و ارزش‌های برند (Brand Mission and Values)

 

قبل از هر چیزی باید مشخص کنید که برند شما به چه هدفی تأسیس شده است و قرار است چه ارزشی برای مشتریان خلق کند.

الف. مأموریت برند:

 

• هدف اصلی برند: باید به‌روشنی بیان کنید که برند شما چرا وجود دارد و چه مشکلی از مشتریان را حل می‌کند.
• ارائه ارزشی متمایز: مشتریان شما باید بدانند چرا باید از شما خرید کنند و چه چیزی برند شما را از دیگران متمایز می‌کند.

ب. ارزش‌های برند:

 

• اصول و ارزش‌های محوری: ارزش‌های برند باید معرف هویت اخلاقی و اجتماعی آن باشد و در تمامی تصمیم‌گیری‌ها به‌کار گرفته شود. این ارزش‌ها می‌توانند شامل مواردی مانند کیفیت، نوآوری، مسئولیت‌پذیری اجتماعی و محیط‌زیستی باشند.

فصل سوم

ایجاد هویت برند (Brand Identity)

 

هویت برند تمامی عناصری را در بر می‌گیرد که باعث می‌شود برند شما در ذهن مشتریان برجسته شود. این شامل لوگو، نام، طراحی بصری و صدای

برند است.

الف. انتخاب نام برند:

 

• انتخاب یک نام مناسب و متناسب: نام برند باید کوتاه، به‌یادماندنی و متناسب با ارزش‌ها و هویت برند باشد. همچنین، باید قابلیت ثبت حقوقی و امکان حضور در دنیای دیجیتال (نام دامنه و شبکه‌های اجتماعی) را داشته باشد.

ب. طراحی لوگو و هویت تخصصی بصری:

 

• طراحی لوگو: لوگوی برند باید نماد هویت بصری شما باشد. باید ساده، منحصر به فرد و قابلیت به‌خاطر سپردن داشته باشد.
• انتخاب رنگ‌ها و فونت‌ها: رنگ‌ها و فونت‌های برند باید با شخصیت و احساسات برند شما همخوانی داشته باشند. هر رنگ به نوعی پیامی روانشناختی منتقل می‌کند.

ج. صدای خاص برند (Brand Voice):

 

• انتخاب لحن و سبک خاص: صدای برند باید در تمامی ارتباطات شما با مخاطبان هماهنگ و یکسان باشد. این صدا می‌تواند رسمی، غیررسمی، دوستانه یا جدی باشد و باید با مخاطبان هدف شما همخوانی داشته باشد.

فصل چهارم

شروع و توسعه و بهبود استراتژی های برند (Brand Strategy)

 

استراتژی های سه بعدی برند یک نقشه راه برای تعیین چگونگی برقراری ارتباط با مشتریان است. این مرحله به کسب‌وکار کمک می‌کند تا جایگاه برند

خود را در بازار مشخص کند و پیام‌های خود را به‌طور مؤثر به مخاطبان برساند.

الف. پیام خاص برند:

 

• پیام کلیدی برند: پیام اصلی برند باید مختصر و قوی باشد و به وضوح ارزش و مزایای برند شما را به مشتریان منتقل کند.

ب. جایگاه‌یابی برند (Brand Positioning):

 

• تعریف جایگاه برند در بازار: جایگاه‌یابی به معنای تعیین موقعیت برند شما در ذهن مشتریان نسبت به رقباست. برند شما باید با یک پیام خاص و مزیت رقابتی منحصربه‌فرد در ذهن مشتری جایگاه یابد.

فصل پنجم

پیاده‌سازی برند (Brand Implementation)

 

در این مرحله، برند شما باید به طور مداوم در تمامی تعاملات و کانال‌های ارتباطی خود با مشتریان پیاده‌سازی شود.

الف. تبلیغات و بازاریابی:

 

• استفاده از کانال‌های تبلیغاتی: برند شما باید از طریق تبلیغات دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و رسانه‌های سنتی به مشتریان معرفی شود.
• بازاریابی محتوا: تولید محتواهایی که به مشکلات و نیازهای مشتریان پاسخ می‌دهد، می‌تواند به شناخت بهتر برند کمک کند.

ب. تجربه مشتری:

 

• تعامل با مشتریان: تمام نقاط تماس با مشتریان باید مطابق با هویت و ارزش‌های برند باشد؛ از طراحی وب‌سایت گرفته تا نحوه پاسخگویی به تماس‌های مشتری.
• خدمات مشتریان: ارائه خدمات پس از فروش و پشتیبانی قوی به افزایش اعتماد مشتریان به برند شما کمک می‌کند.

فصل ششم

اندازه‌گیری و ارزیابی  دقیق برند (Brand Measurement and Evaluation)

 

برای اطمینان از موفقیت استراتژی برند و شناخت نقاط ضعف و قوت، باید به طور مداوم عملکرد برند خود را ارزیابی کنید.

الف. شاخص‌های عمومی و خاص کلیدی عملکرد (KPIs):

 

• اندازه‌گیری شناخت برند: میزان شناخت و محبوبیت برند شما در بازار باید به‌صورت دوره‌ای اندازه‌گیری شود.
• اندازه‌گیری وفاداری مشتریان: نرخ بازگشت مشتریان و میزان وفاداری آنها به برند، شاخصی کلیدی در سنجش موفقیت برندسازی است.

ب. بازخورد از همه مشتریان:

 

• دریافت بازخورد مشتریان: نظرات و پیشنهادات مشتریان درباره تجربه‌شان با برند شما می‌تواند به بهبود استراتژی‌های برندسازی کمک کند.

فصل هفتم

بهبود و توسعه مداوم برند (Brand Growth and Development)

 

برندسازی فرآیندی پویا است و باید با تغییرات بازار، تکنولوژی و نیازهای مشتریان به‌روزرسانی شود.

الف. توسعه محصولات و خدمات:

 

• نوآوری در محصولات: برندها باید به‌طور مداوم محصولات و خدمات خود را بهبود دهند تا بتوانند نیازهای متغیر مشتریان را برآورده کنند.

ب. انعطاف‌پذیری در برابر تغییرات بازار:

 

• انعطاف‌پذیری و سازگاری: برند شما باید توانایی انطباق با تغییرات در بازار و رفتار مشتریان را داشته باشد. به‌روزرسانی پیام‌ها، محصولات و استراتژی‌های برند می‌تواند به حفظ موقعیت رقابتی کمک کند.

نتیجه‌گیری نهایی دکتر میر بخش اول

 

متاسفانه امروز هر کسی به خود این جسارت را می دهد که بعنوان مشاور برند خو د را معرفی نماید یاد مان باشد اول برای ایجاد یک برند قوی به یک

مشاور عالی و کار کشته نیازمندیم و در مرحله بعد مجموعه توانمند و قوی و در نهایت برای ایجاد یک برند موفق نیازمند تحقیقات گسترده حداقل توسط

سه مجموعه و گروه مختلف تا…..

در گام بعد برنامه‌ریزی دقیق و اصولی برای کوتاه مدت و میان مدت و دراز مدت و در مرحله بعد  استراتژی‌سازی و پیاده سازی دقیق تمام موارد فوق

است. از شناخت دقیق بازار و مخاطبان هدف تا ایجاد هویت و پیام منحصربه‌فرد، هر مرحله از برندسازی باید به دقت انجام شود تا در نهایت یک برند قوی،

پایدار و تأثیرگذار در ذهن مشتریان ایجاد شود…..